व्याख्यात्मक शब्दकोशों से हमें जो डेटा मिलता है, उसके अनुसार एक हेराल्ड एक शासक वाला व्यक्ति होता है जो लोगों को अपनी इच्छा की घोषणा करता है। इसके अलावा, इन लोगों ने शहरों के निवासियों को नवीनतम समाचारों और फरमानों से परिचित कराया। हेराल्ड ने अदालत में एक विशेष स्थान पर कब्जा कर लिया, कई विशेषाधिकारों का आनंद लिया।
आधुनिक वैज्ञानिकों का मानना है कि हेराल्ड एक विशेष व्यक्ति है, इसलिए बोलने के लिए, विज्ञापन के पूर्वज हैं। लेकिन चलिए कहानी से शुरू करते हैं।
प्राचीन वस्तुएं
हेराल्ड कौन है, जो प्राचीन काल में जाना जाता है। आज माना जाता है कि उन दिनों में ही पहला विज्ञापन सामने आया था। यह उन दस्तावेजों से है जो आज तक बच गए हैं कि वैज्ञानिकों ने विज्ञापन ग्रंथों को संकलित करने की मूल बातें और कानूनों के बारे में जानकारी प्राप्त की है, महत्वपूर्ण जानकारी की सही प्रस्तुति की स्थिर संरचना।
टेसिटस और सुएटोनियस, हेरोडोटस और प्लूटार्क और पुरातनता के अन्य प्रसिद्ध इतिहासकारों ने अक्सर अपने लेखन में हेराल्ड का उल्लेख किया है। आइए देखें कि इस पेशे की विशिष्ट विशेषताएं क्या हैं। तो, हेराल्ड। यह कौन है? और ऐसा एक विशेषज्ञ दूसरे से कैसे भिन्न था?
हेराल्ड के तीन समूह
प्राचीन शहरों में झुंड कई समूहों में बंटे हुए थे। कुछ ने काम किया, क्या हम कहेंगे, मेंनिकट, शासक के पास और राजनयिक मिशनों को अंजाम दिया। अन्य लोगों को लोगों द्वारा चुना गया और महत्वपूर्ण सूचनाओं को संप्रेषित करने और समाचार फैलाने में दूतों की भूमिका निभाई। प्राचीन यूनानी नीतियों में, हेराल्ड एक ऐसा व्यक्ति होता है जो केवल स्थानीय प्रशासन के अधीन होता है।
और अंत में, व्यापार से संबंधित तीसरा समूह। बाजारों में सक्रिय हेराल्ड कौन है? यह एक बहुत अमीर व्यक्ति है, एक नियम के रूप में, निजी व्यक्तियों के लिए काम कर रहा है। उन्होंने उसे अपने उत्पाद का विज्ञापन खुशी से और आमंत्रित करने के लिए काम पर रखा। ऐसे भौंकने वाले ने इस या उस उत्पाद को खरीदने की पेशकश की, जिसे कीमतों और वस्तुओं की विशेषताओं को तेज आवाज में कहा जाता है।
एक मार्केट हेराल्ड एक अमीर व्यक्ति है, खासकर अगर वह जोर से चिल्ला सकता है, आमंत्रित कर सकता है। शहर के जाने-माने विशेषज्ञों के लिए प्रशिक्षु के रूप में काम पर रखे गए सभी लोगों ने ऐसा ही सोचा था। कुछ इतिहासकार इस जाति को विदूषक और जोकर कहते हैं। इसमें कुछ सच्चाई है। पेशा हर संभव कोशिश करने के लिए बाध्य था ताकि लोगों ने प्रस्तावित सामान खरीदा। उन्होंने चुटकुले सुनाए, विनोदी टिप्पणियां जोड़ीं, जबकि उत्पाद की प्रशंसा करना न भूलें। मित्रवत हँसी, निश्चित रूप से, बाजार के अन्य खरीदारों को आकर्षित करती थी, और व्यापार सक्रिय था।
विशेषताएँ
हेराल्ड के स्वामित्व वाले सामान से, कोई तुरंत बता सकता है कि वह किस जाति का है और किसकी सेवा करता है ("भगवान", स्थानीय प्रशासन या धनी व्यापारी)। एक साधारण शहर का सीरियर, एक नियम के रूप में, एक घंटी या एक सींग से सुसज्जित था, जिसकी मदद से वह लोगों को बुलाता था। घंटी बजने की आवाज सुनकर स्थानीय लोगमुख्य चौराहे पर पहुंचे। एक साधारण हेराल्ड ने, एक नियम के रूप में, ग्लैडीएटर की लड़ाई की अगली तारीख या गरीबों को रोटी बांटने की सूचना दी।
शासक के कार्य को अधिक जिम्मेदार और महत्वपूर्ण माना जाता था। यह हेराल्ड की एक अधिक विशेषाधिकार प्राप्त जाति है, जो पहले से ही एक छोटी घंटी से नहीं, बल्कि एक कैडियस से सुसज्जित थी। हेराल्ड के हाथों में छड़ी उसकी उच्च स्थिति और "देवताओं के दूतों" से संबंधित होने का प्रमाण थी।
ऐसे व्यक्ति ने अब रोटी या लड़ाई के बारे में बात नहीं की, उसने लोगों को महत्वपूर्ण राज्य मामलों के बारे में बताया, शहर की बैठक के बारे में, एक दूतावास में जाने के बारे में बताया। विशेषाधिकार प्राप्त हेराल्ड को नायकों के कारनामों और विजयी कमांडरों की जीत को कवर करने की अनुमति दी गई थी। ऐसा माना जाता है कि वे आधुनिक उद्घोषकों और समाचार संवाददाताओं के पूर्वज हैं।
विज्ञापन के संस्थापक
एक भी बैठक, छुट्टी की तारीख या अन्य महत्वपूर्ण घटना हेराल्ड की भागीदारी के बिना नहीं हो सकती थी। हेराल्ड - यह क्या है? इतिहासकारों का कहना है कि यह एक ऐसी स्थिति है जिसमें व्यक्ति किसी भी समय, किसी भी स्थान पर घटनाओं के कवरेज में लगा रहता था। इन लोगों ने लोगों को अंतिम संस्कार के जुलूस की शुरुआत की जानकारी भी दी। जोर-जोर से चीख-पुकार और उग्र हाव-भाव - हेराल्ड के काम में यही महत्वपूर्ण था।
ऐसा माना जाता है कि वे आधुनिक विज्ञापन के संस्थापक हैं। यह विशेष रूप से उस जाति के बारे में सच है जो बाजारों और साधारण शहर के चौराहों में काम करती थी। यदि लैटिन शब्द रेक्लेमारे से अनुवादित किया गया है, तो इसका अर्थ होगा "चिल्लाओ, चिल्लाओ, घोषणा करो, चिल्लाओ।"
हेराल्डों ने महान योद्धाओं का "विज्ञापन" किया, लोगों को उनके कारनामों के बारे में बताया। उन्होंने व्यापारियों और शासकों का "विज्ञापन" किया, लोगों को बताया कि उन्होंने क्या किया और क्या हासिल किया। "विज्ञापन" ग्लैडीएटर लड़ाई के लिए भी आमंत्रित कर रहा था, जिसके दौरान व्यापार विशेष रूप से सक्रिय था।
