इंटरनेट और टेलीविजन हमें सक्रिय रूप से सामान, सेवाएं और भावनाएं बेचते हैं। खरीदार अधिक से अधिक चयनात्मक हो जाता है, और विज्ञापन - अधिक से अधिक परिष्कृत। कुछ बेचने के लिए, उपकरणों और विधियों के एक पूरे शस्त्रागार का आविष्कार किया गया है। विज्ञापनदाताओं को तरकीबों पर जाना होगा और अधिक से अधिक "चिप्स" का आविष्कार करना होगा जो ध्यान, रुचि या पसंद को आकर्षित करने में मदद करेंगे। विज्ञापनों के लिए विचार कौन उत्पन्न करता है? इस या उस विज्ञापन बैनर या बिलबोर्ड को बनाने के विचार कैसे पैदा हुए हैं? आइए साथ मिलकर विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति के पेशे की पेचीदगियों में खुद को डुबोने की कोशिश करें।
निर्माता, कॉपीराइटर या विज्ञापन प्रबंधक?
कई कंपनियां कार्यपुस्तिका में स्थिति के सार से पूरी तरह से अलग लिखती हैं, कुछ विशेषज्ञों के कर्तव्यों को अन्य स्टाफ इकाइयों से जोड़ती हैं, और बस रिक्ति के शीर्षक को अधिक महत्व नहीं देती हैं। नियोक्ता के लिए अधिक महत्वपूर्ण कौशल और वे प्रतिभाएं हैंएक कर्मचारी द्वारा की पेशकश की।
एक व्यक्ति जो विज्ञापन के साथ आता है, जो किसी विशेष कंपनी में विचारों का स्रोत है, एक कॉपीराइटर, एक विज्ञापन प्रबंधक और एक निर्माता कहा जा सकता है। यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि कंपनी या एजेंसी को क्या चाहिए।
निर्माता
विचारों के जनक, एक ऐसा व्यक्ति जो लीक से हटकर सोच सकता है। यहां एक रचनात्मक मानसिकता बहुत महत्वपूर्ण है, प्रस्तावित उत्पाद को एक अलग कोण से देखने की क्षमता। यह निर्माता हैं जो अपने आप में एक वीडियो क्लिप या एक पोस्टर की अवधारणा को रचते हैं, जबकि यह बहुत संभव है कि अन्य लोग कार्यान्वयन और फिल्मांकन में शामिल होंगे, निर्माता केवल एक विचार प्रस्तुत करता है और इसके कार्यान्वयन की निगरानी करता है, यदि आवश्यक हो तो सुधार करता है। एक नियम के रूप में, प्रतिभाशाली रचनाकारों को अत्यधिक महत्व दिया जाता है, क्योंकि वे कई समस्याओं के दिलचस्प समाधान ढूंढ सकते हैं।
एक रचनाकार के काम का एक उदाहरण वायरल वीडियो श्रेणी है। इस मामले में, जो विज्ञापन के साथ आता है वह ऐसी सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करता है जिसमें विज्ञापित उत्पाद इतना स्पष्ट रूप से शामिल न हो, लेकिन वीडियो स्वयं सामग्री की सामग्री के कारण ही नेटवर्क पर उपयोगकर्ताओं द्वारा वितरित किया जाता है।
कॉपीराइटर
इस तरह से वे टेक्स्ट लिखने वाले व्यक्ति को बुलाते थे। एक कॉपीराइटर बिक्री पत्र, नारे लिख सकता है, एक ऑनलाइन स्टोर के लिए पाठ लिख सकता है, एक वाणिज्यिक या बैनर के लिए एक स्क्रिप्ट बना सकता है। वह विज्ञापन भी करता है। इस पद के लिए कौन उपयुक्त है? यह एक ऐसा व्यक्ति होना चाहिए जो अपने विचारों को सही ढंग से व्यक्त करना जानता हो, जो अपने विचार को व्यक्त कर सके, एक लाभ तैयार कर सके और इसे पाठ स्तर पर बेच सके। बहुतों के बावजूदभ्रम, यह हमेशा एक दार्शनिक शिक्षा वाला व्यक्ति नहीं होता है। कॉपीराइटर अक्सर सोशल नेटवर्क, ब्लॉग पर काम करते हैं।
विज्ञापन प्रबंधक
यह व्यक्ति वास्तव में क्या करेगा, प्रत्येक कंपनी अपने लिए निर्धारित करती है। इस मामले में प्रबंधक के कार्य में ठीक वही होगा जो किसी विशेष मामले में आवश्यक है। क्या यह सिर्फ विचारों की पीढ़ी होगी, क्या तकनीकी सूक्ष्मताओं को काम करना आवश्यक होगा, या प्रबंधक का कर्तव्य केवल एक विज्ञापनदाता को ढूंढना और कॉपीराइटर को नियंत्रित करना होगा? ज्यादातर मामलों में, एक विज्ञापन प्रबंधक एक बिक्री पाठ बनाने से लेकर प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने और बातचीत करने तक, प्रचार गतिविधियों की पूरी श्रृंखला का संचालन करता है। इसके लिए मार्केटिंग, उच्च शिक्षा, प्रत्यक्ष बिक्री और व्यावसायिक संचार कौशल में अनुभव की आवश्यकता होगी।
क्या मुझे पढ़ाई करने की ज़रूरत है?
इस क्षेत्र में उच्च शिक्षा प्राप्त उम्मीदवारों पर विचार करने के लिए सख्त आवश्यकताएं और शर्तें नहीं हो सकती हैं, यहां नियोक्ता आवेदक के अनुभव पर भरोसा करेंगे। उम्मीदवार चुनने में निर्णायक कारक एक पोर्टफोलियो होगा जिसमें नियोक्ता प्रदर्शन किए गए कार्यों के उदाहरण देख सकता है।
और फिर भी, किसी भी विज्ञापन के साथ आना मुश्किल नहीं है। एक के साथ आना सीखना मुश्किल है जो परिणाम देगा। एक सच्चे विज्ञापनदाता का यही उद्देश्य होता है।
आप मार्केटिंग, विज्ञापन के क्षेत्र से विशिष्टताओं को चुनकर आवश्यक कौशल सीख सकते हैं। साथ ही प्रबंधन, अर्थशास्त्र, जनसंपर्क के क्षेत्र में अनुभव या प्रशिक्षण का एक महत्वपूर्ण लाभ होगा।
कौन से गुण मदद करेंगे
कॉलेज की डिग्री और एक पोर्टफोलियो होने के अलावा, महत्वपूर्ण कारक होंगे:
- व्यापक सोच। विज्ञापन बनाते समय, एक संकीर्ण दृष्टिकोण रखना केवल contraindicated है। अक्सर, निर्माता को सौंपे गए अनुरोध और कार्य बस एक मौका नहीं छोड़ते हैं। उदाहरण के लिए, जब ग्राहक कहता है: "विदेशी मित्रों के लिए बुराबे रिसॉर्ट के लिए एक विज्ञापन के साथ आओ।" आप पता लगा सकते हैं कि इस जगह को कजाख स्विट्जरलैंड भी कहा जाता है। और इसे इस तरह के नारे से हराया: "बुराबाई कज़ाख आतिथ्य के साथ बजट स्विट्जरलैंड है।" उल्लिखित मनोरंजन क्षेत्रों के पहाड़ों और झीलों की छवि के साथ "खिंचाव" विकसित करें। इस प्रकार, उनकी समानता का प्रदर्शन करने के लिए, लेकिन बुराबे रिसॉर्ट को चुनने के लाभों पर जोर देने के लिए। आखिरकार, असली स्विट्जरलैंड की यात्रा में अधिक खर्च आएगा। इसके अलावा, कुछ को पासपोर्ट की आवश्यकता हो सकती है। पासपोर्ट। इस पर भी जोर दिया जा सकता है।
- संगठन कौशल। यह बिना कहे चला जाता है कि एक नई परियोजना बनाते समय जिसमें लोगों और उनके विचारों को शामिल किया जाता है, एक टीम में काम करने की क्षमता और एक प्रक्रिया को व्यवस्थित करने का कौशल जीवन को बहुत सुविधाजनक बनाएगा।
- ऊर्जा। प्रफुल्लता, आशावाद, अच्छा मूड और बहु-कार्य करने की क्षमता हमेशा रचनात्मक व्यवसायों में लोगों की मदद करती है।
- निरंतर आत्म-विकास। नए रुझानों का पालन करना, प्रतिस्पर्धियों की तुलना करना, विज्ञापन अभियानों में उपयोग की जा सकने वाली तकनीक की खबरों का पता लगाना बहुत महत्वपूर्ण है। अगर इस सीज़न में रुझान बदल गए हैं तो किस तरह के विज्ञापन आएंगे? नई तकनीक की शुरूआत का उपयोग कैसे करें? किसी मौजूदा को कैसे सुधारेंविज्ञापन देना? ये सभी प्रश्न विज्ञापनदाता के मन में लगातार उठते रहते हैं।
विज्ञापन क्षेत्र में भुगतान
सामान्य तौर पर, विज्ञापन बनाने में विशेषज्ञों का पारिश्रमिक 30 से 120 हजार रूबल तक हो सकता है। सब कुछ क्षेत्र और विज्ञापनदाता पर निर्भर करेगा।
बेशक, मास्को और सेंट पीटर्सबर्ग में विज्ञापन पेशेवरों के लिए उच्चतम दरें।
वस्तुओं और सेवाओं का बाजार इतना विस्तृत है कि सबसे उबाऊ या असामान्य विषय के बारे में भी दिलचस्प बताने के तरीके खोजना और बेचना एक विशेष उपहार है। यह विशेष रूप से उल्लेखनीय है कि सबसे मूल विचार बच्चों से आते हैं। उदाहरण के लिए, एक लड़के ने सामाजिक अध्ययन में एक विज्ञापन के साथ आने का कार्य शानदार ढंग से किया। उन्होंने चित्रित किया कि कैसे एक बच्चा बिखरी हुई चीनी पर एक खिलौना कार रोल करता है और कैप्शन दिया: "सफारी इन द सहारा - या तो इस तरह से या हमारे साथ।"
इस प्रकार, एक विज्ञापनदाता का काम एक तरह का सहज स्वभाव, रचनात्मकता, सरलता है। एक विशेष प्रतिभा जिसे लगातार विकसित करने की आवश्यकता है। यह उन लोगों के लिए एकदम सही है जो अभी भी खड़े रहना पसंद नहीं करते हैं और कठिनाइयों से डरते नहीं हैं, सबसे अप्रत्याशित प्रयोगों के लिए तैयार हैं और सब कुछ नया करने के लिए तैयार हैं।
