सेवाओं, उत्पादों, स्थानों और यहां तक कि व्यक्तियों की एक पूरी श्रृंखला को ब्रांड के रूप में पहचाना जा सकता है। बहुसंख्यकों की समझ में, इसका मतलब है कि उनके पास कुछ विशेषताएं और फायदे हैं जो उन्हें पहचानने योग्य और दूसरों से अलग बनाते हैं। "ब्रांड" शब्द का अर्थ एक ट्रेडमार्क के रूप में भी परिभाषित किया गया है जिसमें मूल्यों और विशेषताओं का एक सेट है जो उपभोक्ता के लिए सार्थक है। अवधारणा का सार मुख्य रूप से इस पर केंद्रित है। ब्रांड भौतिक रूप से मौजूद नहीं है, यह केवल खरीदार के मन में उत्पाद की धारणा है। लोगो और नाम मूल्यों के बाद के सेट को उद्घाटित करते हैं। वे एक विशेष ब्रांड को परिभाषित करते हैं। प्रमुख व्याख्यात्मक शब्दकोशों के अनुसार इस शब्द का क्या अर्थ है? आइए उनके आधार पर अवधारणा के सार पर अधिक विस्तार से विचार करें।
"ब्रांड" एस.ए. के व्याख्यात्मक शब्दकोश में। कुज़नेत्सोवा
यह प्रकाशन एक "ब्रांड" को एक ट्रेडमार्क के रूप में परिभाषित करता है जिसके द्वारा एक उपभोक्ता किसी विशेष उत्पाद के निर्माता की पहचान कर सकता है। यह शब्द अंग्रेजी ब्रांड से आया है। अनुवाद - ब्रांड, ब्रांड। मर्दाना लिंग को दर्शाता है।
हैंधारणा है कि यह शब्द स्कैंडिनेवियाई मूल का है। वाइकिंग काल से, इसका उपयोग "मवेशियों के लिए ब्रांड" के अर्थ में किया गया है। ट्रेडमार्क की तुलना में, एक ब्रांड (विभिन्न संदर्भों में शब्द का अर्थ इसकी पुष्टि करता है) में एक स्थापित एकल पदनाम और कानूनी स्थिति नहीं होती है। हालांकि, यह कानूनी रूप से संरक्षित उत्पाद या कंपनी का नाम (इसकी अवधारणा) है, जिसे सार्वजनिक चेतना उसी के द्रव्यमान से अलग करती है।
"ब्रांड" रूसी भाषा (2012) के बड़े आधुनिक व्याख्यात्मक शब्दकोश के अनुसार
इस संस्करण में शब्द की दो मुख्य परिभाषाएं हैं:
- किसी वस्तु/घटना का चिन्ह या चित्र; छवि।
- किसी उत्पाद या माल की सबसे पसंदीदा तरीके से ब्रांडिंग करना जिसकी उपभोक्ता के बीच उच्च प्रतिष्ठा हो।
व्याख्यात्मक शब्दकोश के अनुसार "ब्रांड" शब्द का अर्थ भी आपको समानार्थक शब्द के माध्यम से अवधारणा की समझ का विस्तार करने की अनुमति देता है। एक "लेबल" संस्करण दिया गया है, जो उत्पादित प्रत्येक वस्तु पर स्थित ब्रांड नाम या स्टिकर को परिभाषित करता है।
फाइन आर्ट डिक्शनरी (2012) द्वारा "ब्रांड"
"ब्रांड" की अवधारणा को एक ब्रांड, ट्रेडमार्क या चिह्न के रूप में परिभाषित किया गया है। उत्पत्ति का स्रोत अंग्रेजी शब्द ब्रांड है। अनुवाद में इसका अर्थ एक ब्रांड है। अवधारणा का उपयोग प्राचीन मिस्र में शुरू हुआ। निर्माता अपने द्वारा बनाई गई ईंटों पर एक ब्रांड लगाते हैं। ब्रांडेड वस्तु को इसी तरह के लोगों के बीच खड़ा होना था। वह व्यक्तित्व प्राप्त करता है और दूसरों के विशेष दृष्टिकोण का लक्ष्य रखता है। "ब्रांड" की कानूनी अवधारणा(जिस शब्द का अर्थ उस समय हर जगह पहले से ही समझा जा चुका था) 1266 में इंग्लैंड में तय किया गया था। इसका कारण यह था कि कानून के अनुसार बेकर्स के अपने सभी उत्पादों पर विशिष्ट संकेत होना आवश्यक था।
ब्रांड का उपयोग विज्ञापन उद्देश्यों के लिए वस्तुओं और सेवाओं की मांग पैदा करने के साथ-साथ साहित्य और कला में उन्हें लोकप्रिय बनाने के लिए भी किया जाता है।
युवा कठबोली शब्दावली में "ब्रांड"
कुछ शब्दों के अर्थ पीढ़ियों के बीच भिन्न हो सकते हैं। तो, यूथ स्लैंग के शब्दकोश में, "ब्रांड" को दो बिंदुओं से परिभाषित किया गया है:
- एक प्रमुख निर्माता (प्रसिद्ध) का ब्रांड नाम।
- कंपनी या ट्रेडमार्क।
व्युत्पत्ति के आंकड़ों के अनुसार, शब्द 1990 के दशक के अंत में अंग्रेजी से रूसी में उधार लिया गया था, और तब से इसका व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है और संदर्भों के आधार पर इसके कई अर्थ हैं। सबसे लोकप्रिय "ट्रेडमार्क" की अवधारणा के साथ जुड़ाव है। यह अक्सर "ब्रांड" शब्द का अर्थ होता है। शब्द का अर्थ, हालांकि, अवधारणा के साथ केवल आंशिक रूप से मेल खाता है, जैसा कि व्याख्यात्मक शब्दकोशों के डेटा से प्रमाणित है।
"ब्रांड" XXI सदी की रूसी भाषा के व्याख्यात्मक शब्दकोश के अनुसार
21वीं सदी के व्याख्यात्मक शब्दकोश के अनुसार "ब्रांड" शब्द का अर्थ "ट्रेडमार्क" के रूप में परिभाषित किया गया है। अक्सर, ये एक जाने-माने निर्माता द्वारा बनाए गए उच्च गुणवत्ता वाले सामान होते हैं।
जन चेतना एक ब्रांड को एक उत्पाद, कंपनी या अवधारणा के रूप में अपनी तरह के सामान्य जन से अलग करती है।इसका एक डिज़ाइन है जो इसे बाजार में अलग करता है। शैली, पैकेजिंग, ग्राफिक संकेत, लोगो और मल्टीमीडिया प्रौद्योगिकियां आवश्यक घटक हैं। प्रत्येक नए उत्पाद को उपभोक्ता विकल्प से अलग करने के लिए एक ब्रांड (शब्द का अर्थ भी इसका तात्पर्य है) बनाया गया है। इसके अलावा, बाजार में माल की सफल स्थिति के लिए कुछ नियम हैं। वे इसे एक स्थापित ब्रांड के रूप में अलग करते हैं। इनमें शामिल हैं:
- व्यक्तित्व;
- कानूनी पंजीकरण नियमों का अनुपालन;
- याद रखना, उच्चारण में आसानी;
- निर्देशित उद्देश्य और माल की गुणवत्ता।
विदेशी शब्दों के शब्दकोश में "ब्रांड"
चूंकि यह शब्द अंग्रेजी से उधार लिया गया था, यह द्विभाषी शब्दकोश में इसके सभी संभावित अर्थों पर विचार करने योग्य है। यह अवधारणा की अधिक संपूर्ण समझ देगा। विदेशी शब्दों के शब्दकोश के अनुसार "ब्रांड" शब्द का अर्थ आधुनिक और पुराने संस्करणों में विभाजित किया जा सकता है। पहला एक ब्रांड है, एक कलंक। पुरानी अंग्रेज़ी में आप दूसरा भी पा सकते हैं - जलना। कई संकीर्ण-प्रोफ़ाइल शब्दकोशों में, निम्नलिखित अर्थ मौजूद हैं (वे संदर्भ पर भी निर्भर करते हैं): ब्रांड, ग्रेड, गुणवत्ता, ब्रांड, लाल-गर्म लोहा, कॉर्पोरेट पहचान, वाणिज्यिक पदनाम, ब्रांड नाम, ब्रांडेड सामान। क्रिया रूप में, निम्नलिखित अनुवाद विकल्प हैं: ब्रांड, जला, लेबल, घोषणा, स्मृति में एक छाप छोड़ना, दाग, निशान, संकट, कड़ी निंदा, आदि।
समानार्थी और सेट वाक्यांश
"ब्रांड" की अवधारणा के लिए कई समानार्थी शब्द हैं।शब्द का अर्थ ब्रांड, ब्रांड नाम, विविधता, ट्रेडमार्क, गुणवत्ता, रूप, कॉर्पोरेट पहचान, वर्ग के साथ समानता का सुझाव देता है।
शब्द "ब्रांड" और उसके डेरिवेटिव के साथ निम्नलिखित स्थिर संयोजन हैं: ब्रांडिंग, ब्रांड नीति, ब्रांड छवि, ब्रांड फॉर्मूला / अवधारणा, ब्रांड विकास, रीब्रांडिंग, ब्रांड भेदभाव, ब्रांड स्थिति। संदर्भ में उपयोग के लिए कई विकल्पों पर विचार करें।
उदाहरण:
ब्रांड के अनुमानित मूल्य ने इसे 2016 तक उद्योग में सबसे महंगे की सूची में शामिल करने की अनुमति दी।
प्रसिद्ध मॉडल नाओमी कैंपबेल की छवि और गतिविधियों को एक ब्रांड की अवधारणा द्वारा चित्रित किया जा सकता है।
"ब्रांड" शब्द का आम तौर पर स्वीकृत अर्थ अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन है। एक प्रतीक, डिजाइन, संकेत, शब्द, नाम की अवधारणाओं का संयोजन, जो एक विक्रेता की सेवाओं और सामानों को दूसरों से अलग करना संभव बनाता है, पहचान का आधार बन गया। विपणन के क्षेत्र में प्रसिद्ध लेखकों की कई व्याख्याएं और परिभाषाएं भी हैं, हालांकि, वे अंततः आम तौर पर स्वीकार किए जाते हैं, केवल शब्द के सार को पूरी तरह से और व्यापक रूप से समझाते हैं। यह दिलचस्प है कि ब्रांड न केवल एक उत्पाद या संगठन बन गया है, बल्कि एक समग्र मानसिक संरचना, किसी व्यक्ति के अनुभव और किसी विशेष उत्पाद या सेवा की उसकी धारणा का योग बन गया है।
