आज हम तेजी से "प्रीमियम" शब्द सुनते हैं, जिसे हम तुरंत उच्च गुणवत्ता और महंगी चीज से जोड़ देते हैं। कभी-कभी निर्माता, इस शब्द को महत्व दिए बिना, इसे अपने प्रत्येक उत्पाद पर लिखते हैं, कभी-कभी वे जानबूझकर खरीदार को धोखा भी देते हैं। आज हम "प्रीमियम" शब्द का अर्थ समझने की कोशिश करेंगे और किन परिस्थितियों में इसका उपयोग करना उचित और अनुचित है।
"प्रीमियम" शब्द की परिभाषा
विज्ञापन और मार्केटिंग के विकास के साथ यह शब्द आम होता जा रहा है, आज आप इसे हर मोड़ पर सुन सकते हैं, लेकिन इस अवधारणा का वास्तव में क्या अर्थ है?
प्रीमियम के तहत एक ऐसी चीज, सेवा या उत्पाद का मतलब है जो उच्चतम गुणवत्ता का हो, अपनी श्रेणी में सबसे अच्छा नमूना हो। यह शब्दकोश में औपचारिक अर्थ है, हालांकि बाजार में अर्थ थोड़ा अलग है। हम इस बारे में बाद में बात करेंगे। अक्सर, इस वजह से उत्पादों की कीमत बढ़ जाती है, इसलिए केवल अमीर लोग ही इस गुणवत्ता के सामान और सेवाओं का खर्च उठा सकते हैं।
प्रीमियम आइटम खरीदने के कारण
ज्यादातर लोगों का प्रीमियम गुणवत्ता वाले उत्पादों के प्रति नकारात्मक रवैया होता है, उन्हें पैसे की बर्बादी, एक ब्रांड के लिए एक साधारण ओवरपेमेंट कहते हैं। बेशक, कुछ लोग जानबूझकर सामान खरीदते हैं और कृत्रिम रूप से उच्च कीमतों के साथ सेवाओं का उपयोग केवल दूसरों की पृष्ठभूमि से बाहर खड़े होने के लिए, अपने दोस्तों और परिचितों के लिए अमीर और अमीर दिखने के लिए करते हैं।
प्रीमियम का अर्थ अन्य वर्गों के उत्पादों की पृष्ठभूमि से अलग दिखना है। मूल रूप से, प्रीमियम वर्ग वास्तव में इसकी गुणवत्ता से अलग होता है, और इस श्रेणी में उत्पादों को खरीदकर, आपको बिल्कुल उत्कृष्ट असेंबली, सिलाई या पेंटिंग मिल जाएगी। आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि आपका पैसा नाली में नहीं जाएगा और यह चीज कई सालों तक आपकी सेवा करेगी, बिना इसके स्वरूप को बदतर के लिए बदले। ब्रांड के लिए वास्तव में एक प्रीमियम है, लेकिन अगर आप गुणवत्ता के लिए भुगतान करने को तैयार हैं, तो यह आपको परेशान नहीं करना चाहिए।
"प्रीमियम" की अवधारणा के दो घटक हैं। पहली उच्च गुणवत्ता है, विस्तार पर विशेष ध्यान देने के साथ निष्पादन। दूसरा है खरीदार की भावनात्मक प्रतिक्रिया, उसकी सामाजिक स्थिति या छवि।
उत्पादों का उनकी गुणवत्ता के आधार पर वर्गीकरण
विपणन क्षेत्र में, विभिन्न प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं के वर्गीकरण का लंबे समय से आविष्कार किया गया है। कुल मिलाकर, उत्पादों की पांच श्रेणियां हैं, जो खरीदारों के बीच उनकी गुणवत्ता, स्थिति, मांग के आधार पर स्थापित होती हैं।
इकोनॉमी क्लास
उत्पाद की गुणवत्ता का निम्नतम ग्रेड। मूल रूप से, ये निम्न गुणवत्ता के सामान हैं, जो उनकी सादगी से प्रतिष्ठित हैंउत्पादन और खपत। निर्माता एक पेशेवर नहीं है, अक्सर सिर्फ काम करना या अध्ययन करना शुरू कर देता है। इन वस्तुओं की सेवा अत्यंत सांसारिक है, अधिकतर स्वयं सेवा।
मध्यम वर्ग
उपभोक्ता उत्पाद। औसत आय वाले लोगों पर केंद्रित, अच्छी गुणवत्ता रखते हैं। अक्सर, निर्माता कम-ज्ञात कंपनियां होती हैं जो अपने उत्पाद के लिए जिम्मेदार होती हैं। माल का सबसे आम वर्ग। आंशिक स्व-सेवा।
तीसरा उच्चतम गुणवत्ता वर्ग प्रीमियम है, लेकिन हम थोड़ी देर बाद इसका और अधिक विस्तार से विश्लेषण करेंगे।
लक्जरी क्लास
इस वर्ग में उच्चतम गुणवत्ता वाले उत्पाद शामिल हैं, जिनका उद्देश्य ऐसे लोग हैं जो विलासिता और सुविधा में रहना चाहते हैं, चाहे कुछ भी हो। इनकी कीमत अधिक होती है और इन्हें बनने में लंबा समय लगता है। अक्सर ऐसे सामानों का उत्पादन व्यक्तिगत आदेश पर किया जाता है, जो ग्राहक की व्यक्तिगत विशेषताओं, उसकी स्थिति और व्यवहार्यता का आकलन करता है। प्रत्येक ग्राहक का अपनी इच्छाओं और अनुरोधों के आधार पर एक विशेष दृष्टिकोण होता है।
डीलक्स
इस वर्ग के उत्पाद अपनी विशिष्टता और मौलिकता से प्रतिष्ठित हैं। अक्सर काम के तालमेल में काफी समय लग जाता है। आदेश उनके शिल्प के वास्तविक स्वामी द्वारा किया जाता है, अपने उत्पादों की तुलना कला के कार्यों से करते हैं, और बहुत बार ऐसा होता है। डीलक्स संस्करण मर्चेंडाइज नीलामी में बड़ी मात्रा में धन के लिए बेचता है या व्यक्तिगत संग्रह या संग्रहालयों में समाप्त होता है। बनाते समय, खरीदार की सभी छोटी-छोटी आवश्यकताओं को ध्यान में रखा जाता है।
प्रीमियम क्लास
अंत में, प्रीमियम उत्पादों, उनकी विशेषताओं और विशेषताओं के बारे में बात करते हैं। यहां, प्राथमिक भूमिका उत्पाद की गुणवत्ता से नहीं, बल्कि उसकी छवि द्वारा निभाई जाती है। ये प्रसिद्ध कंपनियों और ब्रांडों के उत्पाद हैं जो उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों का उत्पादन करते हैं जो विलासिता के साथ सीमा पर खड़े होते हैं। प्रीमियम एक उन्नत मध्यम वर्ग है जो अपनी उन्नत गुणवत्ता के लिए उचित मूल्य मांगता है।
प्रीमियम हाइलाइट्स
1. ऊंची कीमत।
यह सुविधा सबसे पहले, उत्पादन पर खर्च किए गए धन से बनती है, इसके अलावा, ब्रांड और निर्माता के लिए तथाकथित अतिरिक्त मूल्य को ध्यान में रखा जाता है। यही कारण है कि ऐसे सामानों की कीमतें औसत बाजार संकेतकों से अधिक होती हैं। इस वर्ग का सामान खरीदते समय कई लोगों के लिए यह कारक निर्णायक होता है। कई लोगों के लिए, उच्च कीमत गुणवत्ता की एक तरह की गारंटी है, जिस पर खरीदार सबसे पहले ध्यान देते हैं।
2. विशिष्टता और गुणवत्ता।
नाम से मेल खाने के लिए, इन उत्पादों की एक अनूठी शैली, मूल पैकेजिंग या डिज़ाइन होना चाहिए। यहां उत्पाद की प्रतिष्ठा एक विशेष भूमिका निभाती है। प्रीमियम उत्पादों की हर विफलता के लिए बाजार बेहद भावनात्मक रूप से प्रतिक्रिया करता है, इसलिए कंपनी के लिए हर गंभीर गलती आखिरी हो सकती है। सीधे शब्दों में कहें तो, प्रीमियम एक विशेष गुण है जो इस श्रेणी के अन्य समान उत्पादों से अलग है।
3. भावनात्मक जरूरतों को पूरा करने की क्षमता।
एक प्रीमियम उत्पाद की मुख्य आवश्यकता, उसकी गुणवत्ता के अलावा, संतुष्ट करने की उसकी क्षमता हैखरीदार की भावनात्मक और सामाजिक जरूरतें। प्रीमियम उत्पादों का उद्देश्य ग्राहक जुड़ाव बढ़ाना है।
4. मूल डिजाइन और पैकेजिंग
प्रीमियम, सबसे बढ़कर, एक सुंदर रूप है जो आपकी छवि बनाता है या इसे पूरक बनाता है। इसलिए, सुंदर और मूल पैकेजिंग न केवल स्टाइलिश दिखती है, बल्कि सामान को नकली से भी बचाती है।
प्रीमियम सामान
अक्सर, किसी उत्पाद का विज्ञापन करते समय, निर्माता ऐसे विशेषणों का उपयोग सुपर-प्रीमियम या अतिरिक्त-प्रीमियम के रूप में कर सकते हैं। इस तरह की अभिव्यक्ति बिल्कुल अस्वीकार्य है। मूल रूप से, खरीदार प्रीमियम उत्पादों से इसकी महंगी उपस्थिति की मांग करते हैं। उदाहरण के लिए, मर्सिडीज-बेंज इंजीनियर सख्ती से सुनिश्चित करते हैं कि दरवाजे के पटकने की आवाज में एक विशेष स्वर और मात्रा हो। प्रौद्योगिकी दिग्गजों में से, Apple, Samsung, Sony द्वारा प्रीमियम सामान का उत्पादन किया जाता है। रोलेक्स घड़ी कंपनी प्रीमियम वस्तुओं और उससे अधिक की बिक्री में विशेषज्ञता रखती है।
