मानव जाति के पूरे इतिहास में, कई अलग-अलग लोकप्रिय अभिव्यक्तियों का आविष्कार किया गया है। उनमें से कुछ किसी घटना के प्रतीक बन गए, दूसरों ने किसी लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए लोगों को एकजुट किया। आमतौर पर ऐसे भाव छोटे और स्पष्ट होते हैं, जिससे उन्हें याद रखना और अवधारणाओं के बीच अंतर करना आसान हो जाता है। कुछ अभिव्यक्तियों ने लोगों को युद्ध के लिए प्रेरित किया, जबकि अन्य युद्ध में मारे गए। हाल ही में, वास्तविक संघर्ष प्रतिस्पर्धी कंपनियों के बीच है, जिनमें से प्रत्येक अपने प्रतिद्वंद्वी को पछाड़ना चाहता है। नारा तो सभी जानते हैं - बस करो। यह लेख इस नारे का असामान्य भाग्य बताएगा।
बस करो - अनुवाद
इस शब्द को समझने के लिए, अभिव्यक्ति का शाब्दिक अनुवाद करना ही काफी है। बस - सरल, करो - करो / करो, यह - यह। एक अलग काल में वाक्यांश का एक और संस्करण है: बस किया। अनुवाद - "बस कर दिया"।
नाइके
पिछली सदी के अंत में स्नीकर्स और खेल शैली के लिए फैशन आया। उस समय, स्पोर्ट्स शूज़ मार्केट के नेतानाइकी और रीबॉक थे। 1987 में, रीबॉक ने बिक्री के मामले में अपने प्रतिद्वंद्वी को उन विज्ञापनों की बदौलत पछाड़ दिया, जिनमें खेल के महान खिलाड़ी थे। दूसरी ओर, नाइके ने हल्के रनों का समर्थन करने का विकल्प चुना।
नाइके के अधिकारियों ने फैसला किया कि उन्हें अपने उत्पाद के विज्ञापन के लिए एक पूरी तरह से अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता है। तब उन्होंने महसूस किया कि प्रभावी बिक्री के लिए एक विशेष स्लोगन की आवश्यकता है, और उन्होंने इस आदेश के साथ विज्ञापन एजेंसी विडेन एंड कैनेडी की ओर रुख किया। दुर्भाग्य से, इस एजेंसी के कर्मचारियों ने तुरंत वांछित परिणाम प्राप्त करने का प्रबंधन नहीं किया। आदेश की प्रस्तुति से पहले अंतिम दिन, डैन वेडेन 5 नारों के साथ आए, लेकिन उन्होंने महसूस किया कि इन सभी आविष्कार किए गए भावों से ग्राहकों में खुशी नहीं होगी। फिर भी, अंतिम क्षण में, उन्होंने छठा और मुख्य नारा दिया: बस करो। सम्मेलन में, नाइके के अधिकारियों ने इसे मंजूरी दी, और नारा प्रसिद्ध कंपनी का मुख्य प्रतीक बन गया। इस अधिग्रहण के बाद, Nike ने खेल उद्योग में तूफान ला दिया।
चलो करते हैं
नाइके उत्पादों के नारे के साथ आए डैन विडेन एक अमेरिकी अपराधी की कहानी से प्रेरित थे। वाको के मूल निवासी गैरी गिल्मर ने 20 साल जेल में रहने के बाद दो हत्याएं कीं। फिर उन्हें कई डकैतियों और हत्याओं के लिए दंडित किया गया। 35 साल की उम्र में, उन्हें एक गैस स्टेशन कर्मचारी और एक होटल रिसेप्शनिस्ट के नरसंहार के बाद मौत की सजा सुनाई गई थी। फांसी के दिन (17 जनवरी, 1977) अपराधी ने अपनी मृत्यु से पहले अपने बयान से उपस्थित सभी को आश्चर्यचकित कर दिया, क्षमा या पश्चाताप मांगने के बजाय, उसने कहाअंतिम शब्द: चलो करते हैं! ("चलो करते हैं!")।
विज्ञापनदाता डैन को बस पहला शब्द बदलना था। किसी ने कल्पना भी नहीं की होगी कि इस खेल जगत का नारा किसी अपराधी शख्स के कहने पर आधारित होगा. इसलिए, नाइके का नारा खेल उद्योग में अच्छी तरह फिट बैठता है।
मैं गिल्मर को उनके शब्दों के लिए सम्मान देना चाहूंगा अगर मैं कर सकता था, लेकिन मुझे ऐसा नहीं करना चाहिए था।
1988 में, कंपनी ने 80 साल के अभिनेता वॉल्ट स्टैक की विशेषता वाला एक विज्ञापन चलाया। आदमी ने अपने जीवन के बारे में, खेल के बारे में बात की, और वीडियो के अंत में, पूरी जनता नए नारे से परिचित हो गई।
तब से, नाइके अपने विरोधियों के लिए एक गंभीर प्रतियोगी रहा है और $9 बिलियन तक के टर्नओवर के साथ विजयी हुआ है। एक साल पहले, एक प्रसिद्ध नारे के बिना, बिक्री 876 मिलियन तक पहुंच गई।
शिया ला बियॉफ़
2015 में, वेब पर एक वीडियो दिखाई दिया जिसमें एक हॉलीवुड अभिनेता लोगों को बस करो वाक्यांश के साथ बदलने के लिए प्रेरित करता है। रूसी में - "बस करो।"
अभिनेता को मूल रूप से एक छात्र परियोजना के लिए फिल्माया गया था, जहां वह 30 मिनट के लिए हरे रंग की पृष्ठभूमि पर प्रतिबिंबित करता है, आराम करता है और ध्यान करता है। यह परियोजना छात्रों को अपने स्नातक पत्रों का बचाव करने से पहले उनकी बातों का उपयोग करने में सक्षम बनाने के लिए डिज़ाइन की गई है। जल्द ही वीडियो को Vimeo पोर्टल पर प्रकाशित किया गया।
एक महीने बाद, उपयोगकर्ता माइक मोहम्मद ने YouTube पर एक मिनट का स्निपेट अपलोड किया जिसका शीर्षक था “शिया ला बियॉफ़ सभी का सबसे शक्तिशाली प्रेरक प्रदान करता हैबार! हटाए जाने से पहले वीडियो को 27 मिलियन बार देखा गया।
सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं ने वीडियो को पुराने जमाने के लोकप्रिय मीम में बदल दिया। चूंकि अभिनेता को क्रोमेकी पर फिल्माया गया था, इसलिए उसे आसानी से किसी भी पृष्ठभूमि, वीडियो, विज्ञापन में डाला जा सकता था। अक्सर इसका उपयोग हास्य वीडियो में किया जाता है जिसमें लोग किसी कार्य के बारे में निर्णय नहीं ले पाते हैं।
शिया ला बियॉफ़ के "जस्ट डू इट" अंश ने इंटरनेट पर काफी प्रगति की है। शिल्पकार उसके वीडियो को गानों के साथ क्लिप में माउंट करते हैं, जिसमें अभिनेता हार न मानने और हार न मानने का सुझाव देता है। कुछ इसे प्रसिद्ध फिल्म दृश्यों में सम्मिलित करते हैं। इनमें से सबसे लोकप्रिय मार्ग: शिया स्काईवॉकर का समर्थन करते हैं, पृथ्वी के निवासियों को एलियंस का सामना करने के लिए तैयार करते हैं, एवेंजर्स को प्रेरित करते हैं।
