मानवीय ज्ञान के ढांचे के भीतर संचार का सिद्धांत इस अवधारणा को मुख्य रूप से लोगों के विभिन्न प्रकार के जन संचार के दृष्टिकोण से मानता है। जैसा कि संचार की नींव और सिद्धांतों (यह भाषाविज्ञान है) के विज्ञान द्वारा प्रमाणित है, प्रत्येक सामाजिक प्रणाली का उद्देश्य एक मूल्य-मानक संरचना (यानी, इस विशेष समाज के जीवन के लिए एक सांकेतिक आधार के रूप में विचारधारा) के गठन के उद्देश्य से है। एक समाज जो सभ्यता के विकास के उच्च स्तर पर है, सामान्य मानवीय मूल्यों को प्राथमिकता देता है, जैसे मानव अधिकार, सामाजिक न्याय, लोकतंत्र, आदि। मास मीडिया (मुद्रित, दृश्य, इंटरनेट संसाधन, आदि) का सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है, जिसकी बदौलत दृष्टिकोण दुनिया में कुछ घटनाओं के लिए सार्वजनिक रूप से गठित होते हैं। साथ ही, विज्ञान में संचार अपना महत्व प्राप्त कर लेता है। समाचार पत्र, रेडियो चैनल, टेलीविजन, इंटरनेट - इन सभी उपकरणों ने विषयों और के बीच रोजमर्रा के संचार की प्रक्रिया में योगदान दियाउनके आध्यात्मिक जीवन का एकीकरण।
वैज्ञानिक भूमिका
संचार आधुनिक विज्ञान में समान रूप से महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। मास मीडिया के विकास ने समाज में वैज्ञानिक और सांस्कृतिक आदान-प्रदान, सांस्कृतिक उपलब्धियों के हस्तांतरण की संभावनाओं में काफी वृद्धि की है। जन संचार के साधनों का उपयोग एक प्रकार की मनोवैज्ञानिक घटना के गठन के रूप में किया जाता है - तथाकथित विशेष "अंतरिक्ष" - सामाजिक-राजनीतिक और सांस्कृतिक-वैचारिक दोनों शब्दों में। इन शर्तों के तहत, सार्वजनिक चेतना एक अधिक विभेदित और संरचित व्यवस्था प्राप्त करती है।
जनसंचार कार्य
विज्ञान में, यह देखा गया है कि मास मीडिया की तेजी से बढ़ती मात्रा आधुनिक समाज की मुख्य विशेषताओं में से एक बन गई है। आधुनिक समाज में न केवल भौतिक वस्तुओं का कब्जा शक्ति और शोधन क्षमता का सूचक है। सूचना संसाधनों का स्वामित्व भी व्यक्तियों और समूहों की सामाजिक स्थिति का एक गुण बनता जा रहा है। संचार की मूल बातें और सिद्धांतों का विज्ञान इस निष्कर्ष पर पहुंचता है कि आधुनिक समाज में सूचना विस्फोट के उद्भव का उसके नागरिकों पर प्रभाव बढ़ रहा है। एक विशिष्ट मनोवैज्ञानिक प्रकार के आधुनिक मनुष्य का निर्माण हो रहा है। राजनीतिक पदों, मतों और विचारों की तुलना और संघर्ष की प्रक्रिया में, जनता तत्काल सामाजिक समस्याओं से अवगत हो जाती है।
सूचनात्मक कार्य के अलावा, संचार कार्य अभिव्यंजक प्रदर्शन कर सकते हैं(भावनात्मक उत्तेजना) और सामाजिक संपर्क समारोह। एक विज्ञान के रूप में संचार का सिद्धांत जनसंचार माध्यमों को व्यवहार के जन रूपों के नियामक के रूप में मानता है। इन नियामकों का कार्य सामान्य जनसंख्या के विचारों का निर्माण करना, उनके भावनात्मक क्षेत्र को प्रभावित करना आदि है। उनकी सहायता से, अर्थव्यवस्था, राजनीति, सामाजिक सेवाओं, संस्कृति, संचार आदि के विभिन्न क्षेत्रों को व्यापक रूप से कवर किया जाता है। मीडिया खपत।
जनसंचार के साधन
अगर संचार के दायरे को बढ़ाने के लिए शुरू में जनसंचार माध्यमों का निर्माण किया गया था, तो अब तक वे स्वयं आधुनिक विषय की जैविक आवश्यकता बन चुके हैं। एक विज्ञान के रूप में संचार का सिद्धांत जनसंचार माध्यमों के कार्यों को उनकी सामाजिक प्रकृति के आधार पर उजागर करता है। हम बड़े दर्शकों पर मास मीडिया के व्यापक सामाजिक-मनोवैज्ञानिक प्रभाव के बारे में बात कर रहे हैं। यह जनसंचार का यह पैमाना है जो लोगों के बीच सीधे संचार के पिछले तरीकों से अलग है। उसी समय, जन संचार के विशिष्ट कार्यों को लागू करने की प्रक्रिया स्वचालित रूप से नहीं होती है (इस बात को ध्यान में रखे बिना कि दर्शक सूचना को कैसे मानते हैं - पाठक, श्रोता या दर्शक)। इस संबंध में, संचार का सिद्धांत एक विज्ञान और शैक्षणिक अनुशासन के रूप में रुचि का है, जो विषय द्वारा सामाजिक जानकारी की धारणा और प्रसंस्करण की प्रक्रिया की बहुत ही मनोवैज्ञानिक बारीकियों को समझने का प्रयास करता है।
आधुनिक मीडिया और लोकप्रिय संस्कृति
सभी प्रकार के जनसंचार माध्यमों की व्यापक उपलब्धता ने जन संस्कृति की सामाजिक-मनोवैज्ञानिक घटना के समेकन में योगदान दिया। यहां तक कि जे। ओर्टेगा वाई गैसेट के कार्यों में, इंटरनेट और विभिन्न प्रकार के गैजेट्स के आगमन से बहुत पहले, यह विचार प्रस्तुत किया गया था कि आम जनता के पास अब उन संसाधनों तक पहुंच है जो हाल ही में अभिजात वर्ग के बीच प्राथमिकता थी। मास कल्चर बड़े पैमाने पर खपत पर केंद्रित है। इस संबंध में, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि यह अक्सर सांस्कृतिक सरोगेट की विशेषताओं को प्राप्त करता है। दर्शकों को समाज में अस्तित्व का एक अधिक सरलीकृत, आदिम मॉडल पेश किया जाता है। सबसे पहले, यह योजना मानवीय संबंधों की प्रणाली से संबंधित है। इसके अलावा, बाहरी सफलता के पंथ का सक्रिय रूप से प्रचार किया जाता है, जो उच्च संस्कृति के मूल्यह्रास का भी परिणाम है।
राजनीतिक आयोजनों तक पहुंच
आधुनिक जनसंचार माध्यमों की स्थितियों से जीवंत होने वाली एक और घटना तथाकथित राजनीतिक तमाशा है। अब से, समाज का राजनीतिक जीवन भी सार्वजनिक दृष्टि का एक खुला उद्देश्य बन गया। व्यापक जनसमुदाय समाज के राजनीतिक जीवन का गवाह बनता है, सक्रिय रूप से अपनी राजनीतिक सहानुभूति और विरोध प्रदर्शित करता है। राजनीतिक हस्तियां, बदले में, अपने प्रचार और राजनीतिक लामबंदी के लिए अतिरिक्त अवसर प्राप्त करती हैं। छिपे हुए राजनीतिक प्रभावों के साथ कार्रवाई करने के अवसर भी बढ़ रहे हैं, धारण करने की संभावनाबड़े पैमाने पर राजनीतिक खेल।
मीडिया और शक्ति
एक विज्ञान के रूप में अंतरसांस्कृतिक संचार से पता चलता है कि लोकतांत्रिक समाजों में जनसंचार कुछ हद तक राज्य सत्ता से दूर है (किसी भी मामले में, समाज सक्रिय रूप से इसके लिए प्रयास करता है)। इसके विपरीत, राजनेता इन साधनों के करीब आने का प्रयास करते हैं और, जैसा कि वे कहते हैं, उन पर अपना हाथ रखने का प्रयास करते हैं। समाचार के प्रबंधन में अधिकारी हमेशा रुचि रखते हैं। और एक दिया गया राज्य जितना अधिक लोकतांत्रिक प्रकृति से दूर होता है, उतना ही वे सफल होते हैं। ऐसी स्थिति में प्रमुख प्रसार सबसे पहले उस सूचना से प्राप्त होता है और उस सीमा तक जो "शीर्ष" के लिए लाभदायक हो। बेशक, अवांछित सूचनाओं की एक श्रृंखला से कुछ तथ्यों का प्रेस में आना असामान्य नहीं है। यह, एक नियम के रूप में, उन विशिष्ट स्रोतों को निर्दिष्ट किए बिना होता है जिनसे यह जानकारी लीक हुई है। इसलिए, गोपनीयता एक अलग महत्व और बस एक आवश्यकता बन जाती है।
हम विज्ञापन में एक ही बात देखते हैं (जिस पर नीचे चर्चा की जाएगी): बड़ी संख्या में विशेषज्ञ इस सवाल में व्यस्त हैं कि सामग्री और आध्यात्मिक उपभोक्ता वस्तुओं को व्यापक जनता के सामने कैसे पेश किया जाए। इसके अलावा, इसे इस तरह से करना कि यह उपभोक्ता वस्तुओं की तरह न दिखे, बल्कि इसके विपरीत, उपभोक्ताओं को अपनी "विशिष्टता" महसूस करने के लिए आमंत्रित करता है। जैसा कि संचार की नींव और सिद्धांतों का विज्ञान परिभाषित करता है, इस मामले में जन संचार अंगों की मुख्य विशिष्टता यह है कि वे, एक नियम के रूप में, प्रेषित जानकारी का स्रोत नहीं हैं। इसके अलावावे इसके रिले के रूप में कार्य करते हैं। हालांकि, आम जनता आमतौर पर उनके बीच अंतर नहीं देखती है, स्रोत के साथ पुनरावर्तक की पहचान करती है।
सामाजिक नियंत्रण के दबाव में, जन संचार प्रणाली युवा पीढ़ी के समाजीकरण की प्रक्रिया सहित - आध्यात्मिक मूल्यों और बुनियादी सामाजिक मानदंडों पर जोर देने के साधन की भूमिका निभाती है।
मुख्य मीडिया श्रेणियां
मास मीडिया का महत्व समाज में व्यक्तियों के बीच और सामाजिक संरचना के विभिन्न तत्वों के बीच सामाजिक सूचना लिंक को व्यवस्थित और बनाए रखने के कार्य से निर्धारित होता है। जनसंचार में वर्तमान में तीन मुख्य श्रेणियां हैं:
- पत्र, - शब्द, - ऑडियो इमेज।
साथ ही, जनसंचार के दृश्य और मौखिक साधनों के बीच मुख्य अंतर संदेश को समझने का तरीका है, साथ ही संदेश की स्थानिक-अस्थायी विशेषताएं (पर्यावरण, कमरा, स्थिति की स्थिति, आदि), जिसमें सूचना बोध की प्रक्रिया को अंजाम दिया जाता है।
समूह संचार प्रणाली में संचार
जिस शोध पर संचार की मूल बातें और सिद्धांतों का विज्ञान आधारित है, उसके अनुसार संचार प्रणाली का व्यक्तियों की स्थिति से सीधा संबंध होता है, जो सूचना प्रवाह की प्रणाली पर निर्भर करता है। सूचना का अधिकार अक्सर समूह में व्यक्ति की स्थिति पर सीधे निर्भर करता है। उदाहरण के लिए,समूह के उच्च-स्थिति वाले सदस्यों को आमतौर पर एक अनुकूल (दोस्ताना) प्रकृति के अधिक संदेश प्राप्त होते हैं, समूह में निम्न स्थिति वाले व्यक्तियों को भेजे गए संदेशों के विपरीत।
समूह के कामकाज में संचार के मूल सिद्धांतों और सिद्धांतों का बहुत महत्व है। संचार केंद्रीकृत और विकेन्द्रीकृत संचार नेटवर्क के ढांचे के भीतर विभिन्न समस्याओं के समूह समाधान की प्रभावशीलता को प्रभावित करता है। यह समूह नेतृत्व को भी सक्रिय रूप से बढ़ावा देता है, इसके संगठनात्मक विकास और इसके सदस्यों की संतुष्टि/असंतोष के स्तर को प्रभावित करता है।
संचार प्रभाव की वस्तु के रूप में विज्ञापन
विज्ञापन भी सामाजिक संचार का एक साधन है, और हम बाजार में कुछ वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के उद्देश्य से फर्मों और संगठनों द्वारा भुगतान की गई जानकारी के बारे में बात कर रहे हैं। विज्ञापन में व्यावसायिक जानकारी के प्रसार के साधनों की एक विस्तृत श्रृंखला है: ये आवधिक (पत्रिकाएँ, समाचार पत्र), रेडियो कार्यक्रम और टेलीविजन, बाहरी प्रदर्शनी (बिलबोर्ड, संकेत और दुकान की खिड़कियां), परिवहन टैबलेट, साथ ही विभिन्न स्मृति चिन्ह (कलम) हैं।, मग, टी-शर्ट, तौलिये आदि)।
विज्ञापन कंपनी, उसके उत्पादों और सेवाओं की एक स्थिर छवि बनाता है, बिक्री के बारे में जानकारी फैलाता है, एक होनहार वाणिज्यिक विचार को मंजूरी देता है, आदि। फिर से, संचार के मूल सिद्धांतों और सिद्धांतों के विज्ञान के रूप में, विज्ञापन दिखाता है संयुक्त राज्य अमेरिका में गतिविधि का उच्चतम शिखर प्राप्त किया। उत्पादों की एक बहुतायत का उत्पादन अमेरिकी में परिचय के कारण हुआ थायंत्रीकृत प्रक्रिया उद्योग। नतीजतन, निर्माताओं को माल की अधिकता प्राप्त हुई और इसके परिणामस्वरूप, उपभोक्ता गतिविधि के विज्ञापन उत्तेजना की आवश्यकता थी। वर्तमान में, संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापन पर सालाना लगभग दसियों अरब डॉलर खर्च किए जाते हैं।
साथ ही, विज्ञापनदाता किसी न किसी रूप में विज्ञापन संदेश के फीडबैक को स्पष्ट रूप से ट्रैक करते हैं। तदनुसार, वे विज्ञापन संदेश इस तरह से बनाने की कोशिश करते हैं कि प्रस्तुत उत्पाद न केवल संभावित उपभोक्ताओं के लिए वांछनीय हो, बल्कि असाधारण भी हो। साथ ही, ऐसी जानकारी की "प्रशंसनीयता" का निरीक्षण करना अत्यंत महत्वपूर्ण है। किसी उत्पाद को खरीदने की आवश्यकता को अप्रत्यक्ष तरीकों से भी सुझाया जा सकता है (उदाहरण के लिए, किसी व्यक्ति की धारणा के उप-सीमा स्तर पर)।
