यह कोई रहस्य नहीं है कि संचार बहुत महत्वपूर्ण है, यहां तक कि सामाजिक संबंधों का एक अभिन्न अंग भी है। इस अवधारणा का प्राथमिक अर्थ है विषयों के बीच विभिन्न प्रकार की सूचनाओं का आदान-प्रदान।
मानव समाज की शुरुआत के बाद से, बातचीत और संचार ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। ये संचार के पहले चैनल थे। आज, सूचना की भूमिका बढ़ती जा रही है। इस संबंध में, सभी मौजूदा प्रकार के संचार चैनल मानवता के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं।
प्रसिद्ध लेखक एंटोनी डी सेंट-एक्सुपरी का मुहावरा बहुत से लोग जानते हैं। उन्होंने एक समय में कहा था कि दुनिया में सबसे मूल्यवान चीज मानव संचार की विलासिता है। इस कथन ने आज अपनी प्रासंगिकता नहीं खोई है। लोगों के बीच प्रभावी संचार, बिना किसी संदेह के, मानव समाज के कई क्षेत्रों में सफलता के मुख्य कारकों में से एक है। यह सच्चे और विश्वसनीय दोस्त बनाने, करियर बनाने के साथ-साथ पहचान और सफलता हासिल करने में मदद करता है। संचार चैनलों के माध्यम से ऐसे संबंधों के प्रभावी निर्माण के बिना, यह सब असंभव हो जाता है।
अवधारणा की परिभाषा
चैनल क्या हैंसंचार? सूचना हस्तांतरण की प्रक्रिया के लिए ही इस अवधारणा की परिभाषा महत्वपूर्ण है। तो, एक संचार चैनल एक या दूसरा साधन है, जिसके उपयोग से आप एक स्रोत से एक प्राप्तकर्ता को एक संदेश स्थानांतरित कर सकते हैं। उनमें से पहला यह या वह जानकारी भेजता है, और दूसरा इसे प्राप्त करता है। इस मामले में, एक से अधिक पताकर्ता हो सकते हैं। तो, प्रस्तुति के दौरान, व्याख्याता पूरे दर्शकों को जानकारी देता है। इसके अलावा, संदेश पाठ या ध्वनियों तक सीमित नहीं हो सकता है। अक्सर इसमें स्वर, हावभाव आदि शामिल होते हैं।
मानव समाज में संचार का विकास
संचार चैनल संचार की वास्तविक या काल्पनिक रेखाएं हैं जिनके साथ सूचना चलती है। उसी समय, स्रोत और ग्राहक दोनों को धारणा के लिए कुछ निश्चित साधनों की आवश्यकता होती है। वे कोड और भाषाएं हैं, साथ ही तकनीकी उपकरण भी हैं।
संचार के साधनों और चैनलों में मानव समाज के विकास के साथ बदलाव आया है। लोगों के साथ मिलकर उन्होंने आदिम व्यवस्था से उत्तर-औद्योगिक सभ्यता तक का रास्ता तय किया है। उसी समय, न केवल संख्या बदल गई, बल्कि नए प्रकार के संचार चैनल भी सामने आए। सूचना प्रसारित करने के प्राकृतिक तरीकों को धीरे-धीरे लोगों द्वारा इन उद्देश्यों के लिए बनाए गए कृत्रिम तरीकों द्वारा पूरक किया गया।
गैर-मौखिक और मौखिक चैनल
इस प्रकार के सूचना प्रसारण स्वाभाविक हैं। गैर-मौखिक और मौखिक संचार चैनल उन साधनों का उपयोग करते हैं जो किसी व्यक्ति में स्वाभाविक रूप से निहित होते हैं। इसके लिए धन्यवाद, शब्दार्थ संदेश का प्रसारण संभव हो जाता है।
गैर-मौखिक (गैर-मौखिक) और मौखिक (मौखिक) चैनल हैंसामाजिक संचार। इसके अलावा, उनमें से पहला सबसे प्राचीन है।
यह मनुष्य के प्रकट होने से बहुत पहले जैविक विकास की प्रक्रिया में उत्पन्न हुआ, जब उच्च जानवरों ने विभिन्न भावनाओं के साथ कुछ घटनाओं के प्रति अपना दृष्टिकोण व्यक्त किया।
मौखिक संचार चैनल बोलने या उपयोग करने की क्षमता मानव जाति की पहचान है। इस प्रक्रिया के उद्भव के लिए, आर्टिक्यूलेशन सिस्टम के विकास, मस्तिष्क में एक विशेष क्षेत्र के गठन आदि की आवश्यकता थी। इन सभी जैविक पूर्वापेक्षाओं के अभाव के कारण पशु जगत के प्रतिनिधि सक्षम नहीं हैं बोलो।
कृत्रिम चैनलों का उदय
मानव समाज के विकास के साथ-साथ दो या दो से अधिक विषयों के बीच सीधे संपर्क के अभाव में सूचना के हस्तांतरण की आवश्यकता उत्पन्न हो गई है। इसलिए संचार के कृत्रिम चैनल दिखाई दिए। इनमें से सबसे पहले एक वृत्तचित्र था। इसमें गहने और ताबीज, टैटू और प्रतीक शामिल हैं जिनकी कुछ अवधारणाएं हैं ("पेड़", "जानवर", "महिला", आदि)। इस तरह की आदिम पेंटिंग लेखन के विकास में प्रारंभिक चरण थी। इसकी उपस्थिति के साथ, दस्तावेजी संचार चैनल का एक नया माध्यम उभरा। समय के साथ, पांडुलिपियों को मुद्रित साहित्य और प्रेस द्वारा पूरक किया गया।
दस्तावेजी संचार चैनल के विकास के साथ-साथ मौखिक संचार में सुधार जारी रहा। उसके पास टेलीग्राफ, टेलीफोन, रेडियो और टेलीविजन है।
आज मानवता नेसंचार चैनलों का विशाल चयन। सूचना प्रसारण के सामाजिक साधनों को नए आविष्कारों से भर दिया गया है, और ये हैं, सबसे पहले, कंप्यूटर।
सामाजिक संचार के प्रकार
आधुनिक समाज में, उपयोग किए गए चैनलों और सामग्री और तकनीकी उपकरणों के साधनों के आधार पर सूचना का हस्तांतरण किया जाता है। इस संबंध में, निम्नलिखित प्रकार के सामाजिक संचार प्रतिष्ठित हैं:
- मौखिक। यह संचार प्राकृतिक गैर-मौखिक और मौखिक दोनों चैनलों और साधनों का उपयोग करता है।
- डॉक्यूमेंट्री। यह संचार उन चैनलों का उपयोग करता है जो सूचना प्रसारित करने के लिए कृत्रिम रूप से मनुष्य द्वारा बनाए गए थे। इनमें मुद्रण, लेखन और दृश्य कलाएं शामिल हैं जो अंतरिक्ष और समय में अर्थ व्यक्त करती हैं।
- इलेक्ट्रॉनिक। यह तार और रेडियो संचार, कंप्यूटर उपकरण, चुंबकीय और ऑप्टिकल रिकॉर्डिंग मीडिया पर आधारित है।
सूचना प्रसारित करने के तीनों प्रकार के सामाजिक तरीके एक दूसरे के साथ एकता में मौजूद हैं।
मौखिक संचार
संचार की इस पद्धति के नाम पर ही इसकी वास्तविक सामग्री है। मौखिक संचार, यानी "मुंह के माध्यम से प्रेषित", मौखिक बातचीत तक ही सीमित नहीं है। इसे इंद्रियों की सहायता से भी किया जाता है।यही कारण है कि मौखिक संचार की संरचना में विभिन्न तरीके और साधन शामिल हैं जो इसके तत्व हैं। उनमें से सबसे हड़ताली भाषण है। यह बढ़ी हुई जटिलता की जानकारी देने में सक्षम है। इस या उस राष्ट्र की भाषा अस्पष्ट शब्दों और प्रभावी वाक्यांशों के उपयोग की अनुमति देती है। इस तरह की प्रक्रिया मेंएक संदेश प्रेषित करते समय, "संपीड़ित वसंत की रिहाई" का प्रभाव अक्सर होता है, यानी, एक अवधारणा या शब्द के संचरण से वार्ताकार को बड़ी मात्रा में जानकारी समझ में आती है।
मौखिक संचार का एक महत्वपूर्ण तत्व प्राप्तकर्ता की प्रतिक्रिया है। यह परोपकारी या शत्रुतापूर्ण, सक्रिय या निष्क्रिय, दिखावटी, आदि हो सकता है।
मौखिक संचार के अलावा, दृश्य संपर्क मौखिक संचार का एक महत्वपूर्ण तत्व है। सरल जानकारी प्रसारित करते समय, यह वार्ताकार के भाषण से बड़ी भूमिका निभाता है। मौखिक संचार में भावनात्मक और संवेदी घटकों को पेश करने के लिए इशारों, मुद्राओं और चेहरे के भावों सहित दृश्य जानकारी की आवश्यकता होती है। इस मामले में एक महत्वपूर्ण तत्व उपस्थिति की अवधारणा है। इसलिए एक कहावत है कि किसी भी व्यक्ति का स्वागत कपड़ों से किया जाता है। और यह आश्चर्य की बात नहीं है। आखिरकार, पुराने दिनों में, कपड़े बड़े पैमाने पर वार्ताकार की संपत्ति की बात करते थे। आज, एक गैर-मौखिक छवि के तत्वों में न केवल ब्रांडेड कपड़े, बल्कि घड़ियाँ, एक कार, एक सेल फ़ोन, आदि भी शामिल हैं।
वार्ताकार का सामाजिक और परिदृश्य वातावरण भी मौखिक संचार की प्रक्रिया में अंकित है। इसमें लैंडस्केप एलिमेंट वगैरह शामिल हैं.
तो, मौखिक संचार विषयों की एक जटिल बातचीत है, जिसकी प्रक्रिया में सभी इंद्रियां, साथ ही सहज और तार्किक संसाधन शामिल हैं। इसके अलावा, यह सूचना प्रसारित करने का मूल तरीका है, जिसके बिना इसके अन्य सभी रूप असंभव हो जाते हैं।
दस्तावेजी संचार
यह एक और हैसंदेश भेजने का प्रकार। इसका मुख्य उपकरण एक दस्तावेज है, जिसमें सामाजिक संचार में उपयोग के लिए बनाई गई सामग्री स्थिर वस्तु शामिल है। इसकी पहचान हैं:
- अर्थ की उपस्थिति। केवल इस मामले में, विषयों के बीच संचार संभव हो जाता है। बिना अर्थ के संदेश को शोर कहा जाता है।
- एक स्थिर वास्तविक रूप की उपस्थिति, जो दस्तावेज़ के दीर्घकालिक संरक्षण को सुनिश्चित करने का कार्य करती है। जो "पानी पर कांटे से लिखा हुआ" इस श्रेणी में नहीं आता है।
- संचार चैनलों में उपयोग के लिए गंतव्य। ये ऐसी वस्तुएं हो सकती हैं जो मूल रूप से दस्तावेज नहीं थीं। यह दर्जा ऐतिहासिक, सांस्कृतिक, नृवंशविज्ञान और पुरातात्विक कलाकृतियों को बाद में एक अर्थ की उपस्थिति के कारण सौंपा गया था जिसे एक पाठ की तरह समझा और "पढ़ा" जा सकता है।
- दस्तावेज़ में संलग्न संदेश का समापन। हालाँकि, यह आवश्यकता अधूरे साहित्यिक कार्यों, रेखाचित्रों, रेखाचित्रों, ड्राफ्टों आदि के संदर्भ में सापेक्ष है, जो कभी महान वैज्ञानिकों, कवियों, कलाकारों द्वारा लिखे गए थे।
आज दस्तावेजों का एक निश्चित प्रकार है।
इसके अलावा, यह उनके प्रतिष्ठित रूप के आधार पर विकसित किया गया था। तो, सभी दस्तावेजों में विभाजित हैं:
- पठनीय। इनमें प्राकृतिक या कृत्रिम भाषा में रचित लेखन कार्य शामिल हैं।
- प्रतिष्ठित। इस दृश्य में ऐसे दस्तावेज़ शामिल हैं जो छवियों को ले जाते हैं (चित्र और पेंटिंग, तस्वीरेंऔर फिल्में, पारदर्शिता, आदि)।
- विचारधारा। ये ऐसे दस्तावेज़ हैं जो प्रतीकों का उपयोग करते हैं (नक्शे और चित्र, हथियारों के कोट और आरेख, प्रतीक, आदि)।
- प्रतीक। ये भौतिक वस्तुओं से संबंधित आइटम हैं जो दस्तावेजी कार्य करते हैं (ऐतिहासिक अवशेष, संग्रहालय प्रदर्शन, स्थापत्य स्मारक)।
- ऑडियो। ये ध्वन्यात्मक, ध्वनि वाले दस्तावेज़, साथ ही विभिन्न प्रकार की ध्वनि रिकॉर्डिंग हैं।
- मशीन पढ़ने योग्य। इनमें डिस्क और चुंबकीय टेप, पंच कार्ड आदि शामिल हैं।
सभी सूचीबद्ध प्रकार के दस्तावेज़ संचार चैनल के प्रकार हैं।
लिखा हुआ पाठ भी व्यावसायिक संचार का एक अभिन्न अंग है। दूसरे शब्दों में, दस्तावेज़ हर मौजूदा संगठन के लिए मुख्य संचार चैनल हैं।
किसी भी कंपनी की लिखित शैलियों में, एक नियम के रूप में, कानूनी क्षमता होती है। इसलिए वे भावनात्मक और किसी अन्य व्यक्तिगत शुरुआत से रहित हैं। लेकिन साथ ही, दस्तावेज़ एक संगठन के संचार चैनल होते हैं जिनमें तर्क और निष्पक्षता, स्पष्टता और अर्थपूर्ण थकावट, संरचना क्रम इत्यादि होते हैं। ऐसे संदेश का पाठ न केवल रिपोर्ट करने, साबित करने, घोषित करने आदि के लिए भेजा जाता है। स्वीकृत मानक का अवतार लेते हैं।
इलेक्ट्रॉनिक संचार
20वीं सदी दूसरी तकनीकी क्रांति का दौर था, जिसके परिणामस्वरूप टेलीविजन और फोटोटेलीग्राफी, कंप्यूटर संचार और वीडियो रिकॉर्डिंग हुई। इसी अवधि में, ई-मेल का उदय हुआ, जो 90 के दशक के अंत तक एक वैश्विक संचार प्रणाली बन गया था।इंटरनेट। यह सब संचार विधियों के विकास का अगला चरण है। यह मौखिक और दस्तावेजी रूपों से इलेक्ट्रॉनिक में सूचना के हस्तांतरण की विशेषता है।
अपनी स्थापना से, विषयों के बीच की दूरी को पाटने के साधन के रूप में एक नए प्रकार के संदेश को प्रस्तुत किया गया है। इसके अलावा, इलेक्ट्रॉनिक संचार चैनल को न केवल लिखित, बल्कि मौखिक जानकारी के भंडार के रूप में उपयोग करने की योजना बनाई गई थी। यह इस तरह के संचार के विकास में एक महत्वपूर्ण चरण था। यह वैज्ञानिक और तकनीकी क्रांति की उपलब्धियों के कारण संभव हुआ।
बिजली का उपयोग करते समय सूचना के हस्तांतरण में गति की समस्या का समाधान किया गया। और अगर पहले रेडियो तरंगों की गति प्रकाश की गति से होती थी, तो अब संदेशों का वैश्विक आदान-प्रदान लगभग तुरंत प्रदान किया जाता है। साथ ही, यह आपको मौखिक और लिखित भाषण, साथ ही एक छवि को व्यक्त करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, इलेक्ट्रॉनिक संचार चैनलों ने संदेशों को संग्रहीत करने की समस्या को हल किया, जिससे हमें सामाजिक संचार के विकास में एक नए पेपरलेस चरण में प्रवेश करने की अनुमति मिली।
विकास के बौद्धिक स्तर पर, संदेशों को गुणात्मक रूप से प्रसारित करने के तरीकों में मात्रात्मक परिवर्तनों से संक्रमण हुआ। यह इस तथ्य के कारण था कि ग्रंथों के संरक्षण और प्रसार के लिए समाज की जरूरतें उपलब्ध तकनीकी साधनों की संभावनाओं से अधिक होने लगीं। मानवता को नए उपकरणों की आवश्यकता होने लगी जो बड़ी मात्रा में सूचनाओं को संग्रहीत करने और इसे काफी दूर तक प्रसारित करने में सक्षम हो। और वे वैज्ञानिक के परिणामस्वरूप बनाए गए थेतकनीकी विकास। आज, संचार चैनलों में कंप्यूटर और विशेषज्ञ सिस्टम, साथ ही वर्ड प्रोसेसर शामिल हैं। उसी समय, कृत्रिम बुद्धिमत्ता सूचना हस्तांतरण की प्रक्रिया से जुड़ी थी। इसने एक व्यक्ति को कंप्यूटर को नियमित संचालन सौंपने की अनुमति दी जिसमें कई दोहराव और निरंतर ध्यान देने की आवश्यकता होती है।
इस स्तर पर, मानव जाति की व्यक्तिगत और समूह संचार आवश्यकताओं को इंटरनेट के उपयोग के माध्यम से पूरा किया जाता है। यह एक वैश्विक कंप्यूटर नेटवर्क है जिसमें एक वर्चुअल स्पेस बनाया गया है।
इलेक्ट्रॉनिक संचार चैनलों का तेजी से विकास मानव गतिविधि के लगभग सभी क्षेत्रों को प्रभावित करता है। इसमें पारस्परिक संचार, और उद्यमों का कार्य, और समग्र रूप से देशों की अर्थव्यवस्था शामिल है।
विपणन संचार
संचार की इस पद्धति का उपयोग गतिविधि के सभी क्षेत्रों में किया जाता है, जिसका उद्देश्य समाज की जरूरतों को पूरा करने के लिए सफल बिक्री हासिल करना है।
मार्केटिंग संचार माध्यमों का उपयोग बाजार में संगठन की सकारात्मक छवि बनाने के लिए किया जाता है। साथ ही, वे बिक्री प्रक्रिया में एक प्रभावी उपकरण हैं। इस तरह के सूचना हस्तांतरण के परिणामस्वरूप, निम्नलिखित का उत्पादन होता है:
- कुछ सेवाओं या वस्तुओं के कार्यान्वयन के बारे में लक्षित दर्शकों के समूहों को संदेश भेजना;
- कंपनी के प्रति अनुकूल रवैया बनाना;
- ग्राहकों के विश्वास को प्रेरित करने के लिए एक ब्रांड छवि बनाना;
- नए ग्राहकों को आकर्षित करना।
विपणन संचार चैनल बाहरी और आंतरिक दोनों हो सकते हैं। साथ ही, वे सभीसमाज की जरूरतों को पूरा करने और बिक्री से लाभ के लिए निर्माता से उपभोक्ता तक जानकारी स्थानांतरित करने के लिए डिज़ाइन किया गया।
विपणन संचार के मुख्य घटकों में शामिल हैं:
- किसी भी रूप में विज्ञापन जो आपको ऐसी जानकारी वितरित करने की अनुमति देता है जो सामान और सेवाओं को बेचने में मदद करती है।
- बिक्री प्रचार। यह एक विशेष प्रकार की गतिविधि है जो आपको कॉर्पोरेट प्रभाव का बाजार हिस्सा बनाए रखने और नवाचारों को लोकप्रिय बनाने की अनुमति देती है।
- डायरेक्ट मेल। यह संचार चैनल डाक सेवा के माध्यम से बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
- टेलीमार्केटिंग। यह संचार चैनल बिक्री बढ़ाने और कंपनी के बारे में सकारात्मक उपभोक्ता राय बनाने के लिए टेलीफोन संचार के साधनों का उपयोग करता है।
- जनसंपर्क। यह विपणन संचार का एक विशेष रूप है जो विज्ञापन के रूप में प्रदर्शनियों और मेलों, पैकेजिंग और डिजाइन का उपयोग करता है।
उपरोक्त सभी मैसेजिंग विधियों को कंपनियों द्वारा उपभोक्ता मांग बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसीलिए हर संगठन मार्केटिंग प्रक्रिया प्रबंधन के क्षेत्र में एक रणनीति विकसित करने और लागू करने का प्रयास करता है।
व्यक्तिगत संचार चैनल की विशेषता
संदेश आज के समाज में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इस संबंध में, संचार चैनलों की विशेषता एक व्यक्ति के लिए बहुत महत्वपूर्ण और प्रासंगिक है। आइए उन पर करीब से नज़र डालें।
व्यक्तिगत संचार के सबसे सार्वभौमिक चैनलों में से एक माना जाता है। उनके मुख्य लाभहैं:
- सूचना प्राप्त करने वालों पर प्रत्यक्ष भावनात्मक प्रभाव की संभावना;
- प्रतिक्रिया, जो हो रहा है उस पर तत्काल प्रतिक्रिया सक्षम करना;
- लक्ष्यीकरण;
- गोपनीयता;
- न्यूनतम बिचौलियों और तकनीकी साधनों के साथ प्रबंधन करने की क्षमता;
- सस्ता।
हालांकि, उपरोक्त सभी विशेषताओं के बावजूद, व्यक्तिगत संचार चैनलों का हमेशा उपयोग नहीं किया जाता है। यह उनके नकारात्मक पक्षों के कारण है, जिनमें से मुख्य दर्शकों का सीमित आकार है।
यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि व्यक्तिगत मामलों में संचार के सबसे प्रभावी चैनल हैं जहां उन लोगों के साथ संबंध बनाना आवश्यक है जिनका दृष्टिकोण समाज के लिए महत्वपूर्ण है। दूसरे शब्दों में, "राय नेताओं" के साथ।
मीडिया चैनलों की विशेषताएं
संचार का एक और तरीका है, जिससे उपभोक्ताओं की अधिकतम संभव संख्या में संदेश भेजना संभव हो जाता है। इसका उपयोग अक्सर विपणन उद्देश्यों के लिए किया जाता है। यह जन संचार चैनलों के माध्यम से संदेशों का प्रसारण है। उनका मुख्य मीडिया टेलीविजन और रेडियो, आउटडोर विज्ञापन और प्रेस, साथ ही साथ इंटरनेट भी हैं। ये सभी संचार माध्यम हैं जिनका उपयोग सूचना को जन-जन तक पहुँचाने के लिए किया जाता है। उनकी मुख्य विशेषताओं पर विचार करें।
टेलीविजन मीडिया जनसंचार चैनल हैं। उनका मुख्य लाभ है:
- मास कैरेक्टर। टीवी के सामने बैठे दर्शक सबसे बड़े संभावित दर्शक हैं। ठीक टीवीआधुनिक मनुष्य को प्राप्त होने वाली सभी सूचनाओं के आधे से अधिक देता है।
- गति। प्रेषित जानकारी सभी दर्शकों द्वारा एक ही समय में प्राप्त की जाती है।
- मल्टीथ्रेडिंग। सभी प्रेषित संदेशों का दृश्य-श्रव्य संपर्क के माध्यम से दर्शक पर प्रभाव पड़ता है, जिससे अधिकतम पाचन क्षमता सुनिश्चित होती है।
टेलीविजन के नुकसान में सूचना प्रवाह की खराब नियंत्रणीयता शामिल है। टीवी लक्षित दर्शकों को आवश्यक जानकारी प्रदान करने में सक्षम नहीं है।
प्रेस मास मीडिया चैनलों पर भी लागू होता है। साथ ही, मुद्रित मीडिया के निम्नलिखित फायदे हैं:
- एक छोटी सी कीमत। संदेश को सही लक्षित दर्शकों तक पहुँचाने के लिए यह विधि अपेक्षाकृत सस्ती है।
- हैंडलिंग की सटीकता। आवश्यक लक्षित दर्शक निश्चित रूप से आपके द्वारा सबमिट की गई जानकारी को पढ़ेंगे यदि इसे समान विषयों में विशेषज्ञता वाले प्रकाशन में प्रकाशित किया जाता है।
- विवरण प्रस्तुत करने की क्षमता। मीडिया सबसे संपूर्ण जानकारी प्रकाशित कर सकता है।
- धारणा में आसानी। मुद्रित प्रकाशन में निहित सभी जानकारी उपयोगकर्ता द्वारा अपनी पहल पर पढ़ी जाती है। इससे उसकी धारणा पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
बाहरी विज्ञापन को मास मीडिया के लिए भी जिम्मेदार ठहराया जा सकता है जो निर्माता के लिए आवश्यक जानकारी प्रसारित करता है। इसके मुख्य लाभों में शामिल हैं:
- दिखावटी। ढालों के बड़े आकार और बड़े चित्रों और ग्रंथों के उपयोग के कारण यह संभव हो जाता है।
- स्थान। उपभोक्ता विज्ञापन का स्थान जानता हैवाहक।
- कम लागत। इस तरह के विज्ञापन की कीमत टीवी या मीडिया में रखे गए संदेश की तुलना में बहुत कम है।
आउटडोर विज्ञापन का एक नुकसान दर्शकों तक बड़ी मात्रा में जानकारी पहुंचाने की असंभवता है।
सबसे आधुनिक जनसंचार माध्यम इंटरनेट है। इसके लाभों में शामिल हैं:
- कम लागत वाले विज्ञापन।
- खरीदार हित।
- प्रतिक्रिया के अवसर।
- प्रसार दर।
इंटरनेट की कमियों के बीच यूजर ट्रस्ट का कम क्रेडिट है। आखिरकार, इस वैश्विक नेटवर्क में किसी भी प्रकार की जानकारी, यहां तक कि जानबूझकर अविश्वसनीय जानकारी भी रखी जा सकती है। इसलिए अन्य मीडिया में प्रकाशित संदेश आम आदमी के लिए बहुत रुचिकर हैं।
