निश्चित रूप से आप एक से अधिक बार विज्ञापन सामग्री वाले विभिन्न यात्रियों से मिले होंगे। कभी-कभी आप उन्हें बिना खोले ही फेंक देते हैं। कभी-कभी वे ऊब के कारण या रुचि के लिए स्क्रॉल कर सकते थे। विशेष रूप से रुचि एक उज्ज्वल आवरण वाली छोटी किताबें हैं। यह ब्रोशर है। ऐसा लगता है कि यह जानकारी से भरा, रोचक और प्रासंगिक होना चाहिए। लेकिन, कभी-कभी ब्रोशर की विषय-वस्तु गंभीर रूप से निराशाजनक हो सकती है। संभावित ग्राहक को ब्रोशर में ऑफ़र को "पेक" करने के लिए यह एक बाज़ारिया की चुनौती है।
तथ्यात्मक
आपको बुनियादी बातों से बातचीत शुरू करने की जरूरत है। तो, ब्रोशर एक छोटी किताब होती है जिसमें एक कवर होता है, लेकिन बिना हार्डकवर के (अक्सर)। पहला ब्रोशर 17वीं शताब्दी में फ्रांस के पुस्तक विभागों में दिखाई देने लगा। ऐसे प्रकाशनों का विमोचन नियमित नहीं है, और सामग्री पाठ है। रूस के क्षेत्र में, एक ब्रोशर एक गैर-आवधिक प्रकाशन है जिसमें 4 से 48 पृष्ठों की मात्रा होती है। पृष्ठ एक दूसरे से जुड़े हुए हैंसिलाई, स्टेपल, पेचदार तार या किसी अन्य तरीके से। यदि आप स्टेपल का उपयोग करते हैं, तो कनेक्शन रीढ़ में दो या तीन छेद के साथ हो सकता है। ये छोटी किताबें, एक नियम के रूप में, नि: शुल्क वितरित की जाती हैं और एक नई सेवा या उत्पाद के बारे में ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने (और सूचित) करने के लिए जारी की जाती हैं। एक विशाल कैटलॉग ब्रोशर कंपनी के उत्पाद के बारे में पूरी जानकारी प्रदान करता है, रसदार तस्वीरों के साथ टेक्स्ट का बैकअप, एक विस्तृत विवरण, मूल्य सूची और पिछले ग्राहकों की समीक्षा। निष्पादन के रूप पर कोई प्रतिबंध नहीं हैं। आप पैसे बचा सकते हैं और अखबारी कागज पर एक टेक्स्ट संस्करण ऑर्डर कर सकते हैं या एक पूर्ण रंग का ग्लॉस ले सकते हैं। वैसे, यह उन कुछ मामलों में से एक है जब कवर से नहीं, बल्कि सामग्री से आंका जाता है। यदि आपका उत्पाद वास्तव में प्रासंगिक है, और ब्रोशर के निष्पादन में विचार मूल है, तो आप अपने आप को लोकतांत्रिक सामग्री तक सीमित कर सकते हैं।
आइए अवधारणा का ही विश्लेषण करें
जाहिर है, ब्रोशर एक तरह का प्रचार उत्पाद है। रूस में, अक्सर वे इसे आठ पृष्ठों तक प्रकाशित करते हैं। पर्याप्त विज्ञापन जानकारी को समायोजित करने के लिए यह इष्टतम मात्रा है। आप ब्रोशर की संरचना के मुख्य तत्वों पर प्रकाश डाल सकते हैं। इसमें एक कवर होना चाहिए। आम तौर पर यह एक दिलचस्प शीर्षक, वाक्य या मूल थीसिस के साथ उज्ज्वल होता है। इसके बाद टेक्स्ट ब्लॉक आता है। यह एक अनिवार्य तत्व है, जिसके बिना ब्रोशर अपनी कार्यक्षमता खो सकता है। बहुत कम टेक्स्ट तभी हो सकता है जब तस्वीरें इसे बहुतायत में बदल दें। अधिक टिकाऊपन के लिए, ब्रोशर कवर को लैमिनेटेड या वार्निश किया जाता है। और आज ब्रोशर विज्ञापन का एक प्रभावशाली माध्यम है,लेकिन इस शर्त पर कि विपणक इसके निर्माण में कल्पना दिखाते हैं। नहीं तो यह साधारण बेकार कागज होगा।
इतिहास से
यह पहले ही कहा जा चुका है कि ब्रोशर फ्रांस में दिखाई दिए। अनुवाद में, शब्द का अर्थ "सिलाई" है, लेकिन आज "पुस्तक" को इकट्ठा करने की प्रक्रिया को "बुकलेट" कहा जाता है। क्रांतिकारी फ्रांस में, ऐसे उत्पाद के माध्यम से सक्रिय प्रचार किया गया, उत्पादन में सस्ता और सामग्री में क्षमता। सरकार ने बहुत कठोर प्रतिक्रिया व्यक्त की और उत्पादों के वितरण पर प्रतिबंध लगा दिया। समय के साथ, पैम्फलेट पूरी दुनिया में फैल गए। उस समय, जनता के बीच क्रांतिकारी भावनाओं ने हर जगह शासन किया, और रूस में प्रचार ने फ्रांस के साथ सादृश्य का पालन किया। एक उदाहरण 1991 में पुट्स की अवधि है, जब विपक्ष द्वारा अपने विचारों को फैलाने के लिए ब्रोशर का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता था।
आज, चीजें बहुत सरल हैं, और ब्रोशर का उपयोग न केवल विचारों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है, बल्कि विभिन्न उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए भी किया जाता है। वास्तव में, उनके बिना एक विज्ञापन अभियान की कल्पना करना असंभव है। लेकिन केवल बहुत से लोग कई प्रकार के प्रचार उत्पादों को भ्रमित करते हैं। और वास्तव में, सही उत्पाद कैसे चुनें? वो सभी ब्रोशर, बुकलेट, फ़्लायर्स! ऐसा लगता है कि उनमें कोई अंतर नहीं है। हालाँकि, एक पुस्तिका एक नोटबुक में मुड़ी हुई एक शीट पर एक मुद्रित संस्करण है। ब्रोशर एक बहु-पृष्ठ प्रकाशन है। एक पत्रक केवल एक पृष्ठ होता है जिसमें न्यूनतम जानकारी होती है।
पुस्तिका काफी छोटी है, इसलिए इसमें उत्पाद या घटना के बारे में सबसे महत्वपूर्ण जानकारी है। पाठ संरचित और तार्किक होना चाहिए ताकि पाठक इसे पढ़ सकें।
ब्रोशर में अधिक स्थान है, जिसका अर्थ है कि आप इसमें विस्तृत उत्पाद विनिर्देश शामिल कर सकते हैं। तदनुसार, यह विशुद्ध रूप से विज्ञापन उत्पाद नहीं है, बल्कि सूचना देने का एक तरीका भी है।
निर्माण नियम
यदि आपको एक प्रभावी विज्ञापन विवरणिका की आवश्यकता है, तो इसे बनाते समय आपको कुछ नियमों का पालन करना होगा। इतने सारे प्रतिबंध नहीं हैं और आप एक विज्ञापन उत्पाद में प्रचार, सूचना और बिक्री को जोड़ सकते हैं। सबसे पहले, कंपनी के बारे में एक संक्षिप्त दस्तावेज, उपलब्धियों की एक सूची लाने के लायक है। निम्नलिखित एक उत्पाद सूची है और इस कंपनी के साथ काम करने के लाभों का विवरण है। ब्रोशर में एक प्रश्नोत्तर ब्लॉक, कुछ उत्पाद समीक्षाएं और संपर्क शामिल करना अच्छा होगा। पाठ में स्पष्ट संरचना और प्रस्तुति स्वरूप नहीं है।
महत्वपूर्ण आयोजनों में
यदि आपके पास किसी उत्पाद या सेवा की प्रस्तुति है, तो मेहमानों और जूरी सदस्यों को ब्रोशर प्रदान करना काफी तार्किक है। तो वे तुरंत बड़ी मात्रा में जानकारी प्राप्त करेंगे और प्रस्तावित सेवा के बारे में एक राय बना सकते हैं। सामग्री में सभी संपर्क जानकारी शामिल करना सुनिश्चित करें, विस्तृत फ़ोटो प्रदान करें और प्रतिक्रिया दें, अर्थात समीक्षाएं और एक हॉटलाइन नंबर दें।
इसे स्वयं करें
और यह बहुत अधिक पैसा खर्च करने और संबंधित एजेंसियों में उत्पादों के लिए ऑर्डर देने की आवश्यकता नहीं है। Word के माध्यम से सब कुछ किया जा सकता है। ब्रोशर को नियमित टेक्स्ट एडिटर के माध्यम से निष्पादित किया जाता है। मेनू में, "फ़ाइल" टैब, "नया" कमांड चुनें। अब उसी मेनू में, "पेज सेटअप" चुनें। परविकल्प बॉक्स में, लैंडस्केप ओरिएंटेशन, एक बहु-पृष्ठ सूची निर्दिष्ट करें, और "बुकलेट" चुनें। पृष्ठों की आवश्यक संख्या और हाशिये के लिए वांछित मान को चिह्नित करें। आप ब्रोशर को "फ़ाइल" मेनू से फिर से खोलकर एक तैयार दस्तावेज़ में बदल सकते हैं। फ़ॉर्मेटिंग के दौरान चार्ट और आंकड़े को स्थानांतरित किया जा सकता है, इसलिए जब आप इसे फिर से खोलते हैं तो त्रुटियों को ठीक करें। अब दो तरफा विकल्प चुनकर अपने दस्तावेज़ को प्रिंट करने के लिए भेजें।
