तर्कसंगत उपभोक्ता - यह कौन है? इसकी विशेषताएं क्या हैं?
सामान्य जानकारी
आइए पहले यह जान लेते हैं कि उपभोक्ता व्यवहार क्या है। यह उन लोगों से मांग पैदा करने की प्रक्रिया का नाम है जो बाजार से सामान चुनते हैं, उनकी कीमतों और उनके व्यक्तिगत बजट के आकार को ध्यान में रखते हुए। एक तर्कसंगत उपभोक्ता अर्थशास्त्र में एक व्यक्ति (खरीदार) है जो अपनी भौतिक और आध्यात्मिक जरूरतों को महसूस करने के लिए आर्थिक संबंधों में प्रवेश करता है। उसके सभी कार्यों में संतुलन का सिद्धांत और माल की सापेक्ष उपयोगिता है। यह देखते हुए कि हमारी ज़रूरतें असीमित और विविध हैं, और खरीदार की आय सीमित है, उसे लगातार बड़ी संख्या में सामानों का चुनाव करना चाहिए जो उसे बाजार में पेश किए जाते हैं। यह माना जा सकता है कि वह उपलब्ध संपूर्ण रेंज से सर्वोत्तम उत्पादों को खरीदने का प्रयास करता है।
इस व्यवहार का कारण
जब व्यक्तित्व की समस्या का अध्ययन किया गया, तो परिणाम प्राप्त हुए, जिसके अनुसार किसी भी गतिविधि के स्रोत की बिल्कुल आवश्यकता होती है। विशेष रूप से कार्यात्मक या मनोवैज्ञानिक आवश्यकता या कमीविषय, वस्तु, व्यक्ति, सामाजिक समूह या समाज इस तथ्य की ओर ले जाता है कि वे जरूरतों को पूरा करना चाहते हैं। लेकिन सीमित आय की सीमा के भीतर चुनाव करना पड़ता है। अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए, सेवाओं और वस्तुओं के बाजार में प्रत्येक व्यक्ति को उसके व्यक्तिपरक व्यवहार, अर्थव्यवस्था के एक तत्व के रूप में स्थिति और वर्तमान आर्थिक स्थिति द्वारा निर्देशित किया जाता है। किसी व्यक्ति को एक तर्कसंगत दुकानदार कहे जाने और उचित व्यवहार करने के लिए, उसे निर्णय लेना चाहिए और विकल्पों की तुलना करते समय पसंद के आधार पर किए गए कार्यों को करना चाहिए और कई अलग-अलग कारकों को ध्यान में रखना चाहिए। यह सब अपने लिए एक लाभदायक और समीचीन प्रस्ताव खोजने के लिए किया जाता है। एक तर्कसंगत उपभोक्ता उपयोगिता को उस बिंदु पर अधिकतम करता है जहां बजट रेखा उदासीनता वक्र को छूती है। यह याद रखना चाहिए कि उसकी अपनी आय के आकार के रूप में उसकी एक सीमा है। काश, अब यह निर्धारित करने के लिए कोई वस्तुनिष्ठ मानदंड नहीं हैं कि प्रत्येक विशेष उपभोक्ता के लिए किस प्रकार के सामान को सर्वश्रेष्ठ के रूप में पहचाना जा सकता है। यह चुनाव एक व्यक्तिपरक दृष्टिकोण से किया जाता है। इससे यह विशेषता सामने आती है कि व्यक्ति हमेशा तर्कसंगत व्यवहार नहीं करता है।
उपभोक्ता व्यवहार सिद्धांत
वह तर्कसंगत उपभोक्ताओं को वे लोग मानती हैं जिनके पास एक व्यक्तिगत वरीयता पैमाना है और एक सीमित आय के साथ इसके भीतर काम करते हैं। ऐसा व्यक्ति संतुष्टि की अधिकतम डिग्री प्राप्त करने का प्रयास करता है। और इस मामले में तर्कवाद प्राप्त करना हैसीमित आय के साथ अधिकतम उपयोगिता। लेकिन उपभोक्ता की पसंद के केंद्र में हमेशा एक व्यक्ति की अपनी एक या दूसरी जरूरतों को पूरा करने की इच्छा होती है। कुछ समस्याएँ इस तथ्य से उत्पन्न होती हैं कि प्रत्येक व्यक्ति की अपनी विशिष्ट प्राथमिकताएँ होती हैं। उनका योग बाजार की मांग से संबंधित है। इस उपकरण के माध्यम से लोगों की इच्छाओं को व्यक्त किया जाता है। वे विभिन्न सेवाओं और वस्तुओं के बीच अपनी आय को विभाजित करके बाजार की स्थिति को प्रभावित कर सकते हैं। बाजार में उत्पादों की कीमत और आपूर्ति काफी हद तक उपभोक्ता कारक पर निर्भर करती है।
पसंद की स्वतंत्रता
सबसे पहले, उपभोक्ता संप्रभुता के महत्व पर ध्यान दें। यह वह नाम है जो प्रस्तुत किए गए सभी से बाजार पर माल की मुक्त पसंद के कारण कुल उपभोक्ता की उत्पादकों को प्रभावित करने की क्षमता को दिया गया है। आर्थिक दृष्टिकोण से यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण तंत्र है। यदि यह सीमित है, तो कुछ वस्तुओं की खपत और उनके उत्पादन के साथ एक पूर्वाग्रह बन जाएगा। अंतत: यह संकट का कारण बन सकता है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि आधुनिक समाज के कुछ तंत्र हैं जो पसंद की स्वतंत्रता को विकृत करते हैं:
- नकली प्रभाव। यह उस स्थिति को दिया गया नाम है जब उपभोक्ता अधिकांश लोगों का अनुसरण करता है।
- स्नोब प्रभाव। इस स्थिति के ढांचे के भीतर, उपभोक्ता अपने परिवेश से अलग दिखना चाहता है।
- विशिष्टता प्रदर्शन प्रभाव। इस स्थिति में, यह माना जाता है कि एक व्यक्ति लगातार प्रतिष्ठित खपत का प्रदर्शन करता है।
उपयोगिता
आइए बात करते हैं स्वतंत्र चुनाव में इस कसौटी और इसके महत्व के बारे में। उपयोगिता संतुष्टि की एक निश्चित डिग्री है जो एक निश्चित अच्छे के उपभोग से प्रदान की जाती है। और जितना अधिक होगा, उतना ही कम प्रभाव होगा। इस दृष्टिकोण से, किसी उत्पाद की सीमांत उपयोगिता रुचि का है। इसलिए, यदि आप किसी उत्पाद का अधिक मात्रा में उपयोग करते हैं, तो समय के साथ यह किसी व्यक्ति को संतुष्ट नहीं करेगा। लेकिन एक निश्चित समय के बाद, यह अपने गुणों को बहाल कर देगा। सीमांत उपयोगिता का सिद्धांत इस बारे में बात करता है कि सीमित संसाधनों की उपस्थिति में मौजूदा जरूरतों को पूरी तरह से पूरा करने के लिए अपने धन को कैसे आवंटित किया जाए। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि गणना में पैरामीटर व्यक्तिपरक मानव आवश्यकताओं के ढांचे के भीतर ही रुचि के हैं। दूसरे शब्दों में, प्रत्येक व्यक्ति का एक निश्चित मात्रा में अपना उत्पाद होगा। एक उदाहरण एक भूखा व्यक्ति और सूप का कटोरा होगा। भोजन के पहले परोसने से सबसे अधिक लाभ होगा। सूप की दूसरी कटोरी की उपयोगिता कम होगी। वह पहले से ही तीसरे को मना कर सकता है, क्योंकि वह संतुष्ट होगा।
गोसेन के नियम
कुल मिलाकर दो हैं:
- ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम। उनका कहना है कि उपभोग के एक निरंतर कार्य के ढांचे के भीतर, प्रत्येक बाद की इकाई बाकी सभी चीजों की समान मात्रा के साथ कम संतुष्टि लाती है।
- उपयोगिता अधिकतमकरण नियम। एक निश्चित मात्रा में माल से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए, उन्हें एक निश्चित राशि में प्रदान किया जाना चाहिए, जब उनकी सीमांत उपयोगिता समान होगीहर कोई।
विशेषताएं
एक तर्कसंगत उपभोक्ता बजट रेखा पर एक स्पर्श बिंदु का चयन करेगा, जो उसके लिए उपलब्ध सभी उदासीनता वक्रों में सबसे अधिक है। उपयोगिता अधिकतमकरण नियम में कहा गया है कि उपभोक्ता की आय को इस तरह से वितरित किया जाना चाहिए कि किसी वस्तु या सेवा पर खर्च की गई प्रत्येक अंतिम उपयोग की गई इकाई दक्षता की समान डिग्री लाए। साथ ही, इसे उच्चतम मूल्य के लिए प्रयास करना चाहिए। आइए इस पहलू को एक उदाहरण के साथ और अधिक विस्तार से देखें। उपभोक्ता के पास 12 रूबल हैं। उसे दो सामान की पेशकश की जाती है: ए और बी। पहले उत्पाद की कीमत 1.5 रूबल है, और दूसरे की कीमत केवल एक मौद्रिक इकाई है। ए की उपयोगिता 4.5 बर्तनों की है, जबकि बी के पास 9 है। अंतिम परिणाम में, इष्टतम योजना के लिए, 6 सामान ए, और 3-बी खरीदना आवश्यक होगा। निम्नलिखित कारकों को ध्यान में रखा जाना चाहिए:
- पैसा आय।
- पसंद और पसंद।
- वस्तुओं और सेवाओं की कीमत।
निष्कर्ष
एक तर्कसंगत उपभोक्ता होना सभी के हित में है। लेकिन अफसोस, कई विशेषताओं के कारण, यह हमेशा एक वास्तविकता नहीं होती है। पुष्टि के रूप में, हम पहले उल्लेखित नकली प्रभाव पर विचार कर सकते हैं। आइए एक उदाहरण लेते हैं: प्रत्येक व्यक्ति को अच्छा खाना चाहिए। तब उसका शरीर अपने कार्यों को पूरी तरह से करने में सक्षम होगा और विभिन्न रोगों, तनाव, तनाव आदि के प्रति अधिक प्रतिरोधी होगा। पर अबकोई अक्सर ऐसी स्थिति का निरीक्षण कर सकता है जब कोई व्यक्ति एक "स्थिति" चीज़ हासिल करने का निर्णय लेता है, जिसके परिणामस्वरूप उसके पास एक कठिन वित्तीय स्थिति होती है। इसके अलावा, यह इस स्तर तक पहुंच सकता है कि आपको भोजन पर काफी बचत करनी होगी, जिससे स्वास्थ्य पर कई गंभीर परिणाम होंगे।
